可口可乐个性标签营销成功 HP Indigo数字印刷功不可没
- 2013-07-19 10:07:492572
可口可乐个性化标签
今年5月，可口可乐在欧洲启动有史以来大的个性化品牌活动“ShareaCoke（可乐与你同分享）”活动。“ShareaCoke®（可乐与你同分享）”活动，以15种语言、5种字母，在超过32个欧洲国家和地区启动。可口可乐公司直接在可口可乐、零度可口可乐以及可口可乐轻怡的瓶身标签上印刷了各个国家和地区常见的150个名字，其个性化标签印刷总量近8亿个。
“ShareaCoke是一种非常个性化的与青少年交流的方式。通过这个活动，我们可以与限制级几乎一周7天24小时社交媒体不离手的青年人互动交流。我们在瓶身上印刷名字，这样您可以购买印刷有您好的朋友名字的可口可乐。与这些青年人交流是相当具有挑战性的一件事。这一彰显个性的活动，能够帮助我们赢得青少年的心。”可口可乐欧洲市场经理MaritKroon表示。
而活动中，寻找一个能保证印刷质量和色彩始终如一的数字印刷平台成为一大挑战。32个欧洲国家和地区、15种语言和5种不同字母、8亿个个性化标签，同时需保持整体的一致性。这个平台必须能够帮助我们以所需的数量和各地理区域传播广度来交付标签。且成品标签的重量和密度需符合可口可乐的标准，从而使装瓶工厂能够正常高速运行。
“ShareaCoke”项目管理人，来自荷兰Eshuis的PeterOverbeek做出了选择：“HPIndigoWS6000和6600印刷机是启动这一活动的选择，其他任何数字印刷机都不能运行38微米的薄膜。传统印刷机和HPindigo数字印刷机相结合是方法。”HPindigo印刷机使用超薄胶膜，置于胶膜上的油墨重量类似于柔版印刷，交付至瓶装公司的标签与其日常运行的标签完全一样，从而保证了可口可乐装瓶公司的正常生产。
经过协调，8家横跨欧洲的标签生产商共同使用12台HPIndigo印刷机生产个性化标签。4台HPIndigoWS6600数字印刷机和8台HPIndigoWS6000数字印刷机夜以继日运行3个月。8台数字标签转换器印刷可变数据区域，10台传统印刷机印刷静态区域。
“我们谈论的是近8亿个标签，这表明初为小批量印刷而发明的数字印刷机，如今已成为非常成熟的技术。HPindigo可以进行小批量印刷、中型印刷并能满足长时间的工作强度。”惠普图像方案业务部营销总监FrancoisMartin自信表示。而据了解，这一项目也创造了HPIndigoWS6000数位印刷机系列大工作量的新记录。
此外，为了保证所有机器生产的可口可乐标签标志性的红色都一致，HPIndigo对可口可乐使用*墨水颜色进行了一种特殊的混合，为可口可乐公司量身开发标志性的红色，并将此油墨应用于该项目中的所有数字印刷机，以保证整个项目不同站点之间的一致性。惠普开发的红色油墨以其出色的色彩精度成为可口可乐公司的标准色彩。
惠普PPS集团工业产品业务拓展总监ChristianMenegon表示：“这一活动的重要性是的，这在数字印刷时代。所有品牌经理都梦想能够与消费者一一接触。如今，拥有HPindigo，您可以实现许多梦想，我们希望品牌使用者能够奇思妙想无止境。可口可乐开展了让人印象深刻的活动，为个人层面接触客户设定了新标准，同时也证明，有了HPindigo技术，品牌所有者的创意将不受限制。”
“对于终标签成品，我们非常满意、开心。标签质量和外观都很棒，是HPindigo印刷机让活动更具影响力。”可口可乐欧洲市场经理MaritKroon对此次合作给予了高度评价