包装印刷网

登录

标签行业发展现状及未来趋势浅析

2013-04-25 11:04:471718
来源:中国包装印刷机械网
      【ppzhan摘要】随着市场经济的发展,特别是包装行业和防伪行业的需要,国内标签市场保持了较高的发展势头。但在快速发展的同时,标签行业也存在着一些问题。本文将对相关问题进行一一分析。                 

        一、我们经常会听到社会上对印刷品未来发展出路的争执,那么标签产品的出路是什么?是看涨还是看跌?           

        标签业将是世界上精彩、具有活力、也是有必要存在的一个行业。的确,标签业在某些领域的应用出现下降趋势,有部分企业在艰难度日,又或许早已关门大吉。           

        这也许只是特定经济时代的一个缩影,但标签业的未来趋势将逐步走强。从范围来看,标签的年增长率为4%~6%,然而技术的创新、应用领域的不断突破将为标签业的发展持续创造新的增长点。来自薄膜、塑料材料,以及胶水等领域的技术创新,特殊的加工技术、可持续发展的特性都将使得标签成为一款“独树一帜”的产品。            

       标签业是为其他行业提供服务的行业,标签作为一种产品,可直接贴在其他产品或产品的外包装上,将起到产品识别、信息参考,可视化、产品追踪、产品防伪、物流支持等多种用途,因此,其他产业的兴衰必然影响到标签业的发展。人们通常对一个产品获得的认识是来自货架上产品的标签,经验告诉我们,好的标签设计会“刺激”销售。所以说,标签的存在价值毋庸置疑,无论是过去、现在,还是将来。

        再补充一点,人们对一个产品形成印象,无论是触感还是观感,标签都将起到关键的作用。现代消费者很容易就摆脱了电视广告的纠缠,所以他们不会再向以往那样,在购物前就做好决定要买什么;网站、电邮上的旗帜(banner)广告不值一提,很容易被过滤,要比抛弃印刷广告快得多。消费者越来越多的是随心所欲,见到什么,喜欢什么才买什么。这将意味着标签的作用比以往更重要。随着经济的逐步复苏,各个行业开始活跃起来,未来标签业的增长趋势将更加猛烈。            

         二、在标签行业内,越来越多的企业要么被收购,要么被兼并。为什么会是这样的呢?这样做是否能提*的竞争力?       

         标签业是非常“碎片化”的,因为加工商以各种形式、各种形态生存着。受到来自资本和专业技能需求的日益增长的压力,精细化加工将逐渐成为一种趋势,因此,很多企业在进入某个特殊领域时,会希望收购某家与这个行业相关的加工企业,从而能在新的领域内获得更多的增长机会。简单来说就是:通过整合资源来获取更多的业务机会。标签生产具有地域性的特点,大多的品牌商希望能就近采购。因此,无论是“兼并”还是“收购”,企业都有一个明确的目标,即获得快速的增长,这是大企业进入某个新领域,或是垂直市场惯用的手段之一。            

         如果合并后的新企业能地整合在一起,理论上讲,便可“谱写”出美好的乐章,既减少了成本,又扩大了产品线范围,既提高了价格竞争力,同时还扩大了生产能力。令人遗憾的是,在现实生活中,往往充满着各种“狗血”情节,很多企业在交易完成后仅仅是扩大了规模,反而“死的”更快、更惨。           

         标签行业内成功的并购案例往往是在私募股权投资人主导下完成的。他们在交易过程中会更精明,扩大企业规模并不是他们所追求的,他们看重的是合并后的企业核心竞争力是否能得以强化,价值驱动力是否能得到增强。这些人之所以活跃于印刷行业,无非看重的是标签市场的发展潜力,即其超越GDP发展的增速,创新和长盛不衰。他们对标签业的乐观展望无疑将会使我们每一个从业人员受惠。

      三、很多企业家听从行业劝导,参与了并购,但是结果却不是想象的那样?通过努力得到的回报为何没有倍增?

        对于任何人来说,出售企业都是一项艰难的选择。要是早在2005-2007年,没有客户会觉得下决心这么难。而去年,我们可以看到“并购交易”在各行各业中*。近的一项调查显示,美国并购案每年以7%的速度在增长,但所有的交易价格却下降了2%。从表面上看,这可能是一则令卖方“心碎”的消息,但是其背后揭示出的则是“并购交易”更灵活、更多样化的事实。            

         现在的“并购交易”结构多种多样,“卖方”可以有很多种的选择。我们从报纸上看到的新闻,只是上市公司的公告,并不具有足够地代表性和全面性。通常,“卖方”可以选择的交易方式有:直接拿钱走人,保留品牌,“溢价”出售,或者在新合并的企业中谋取一个更高的职务,等等。

       四、未来几年,哪些事件还能推动标签业的发展?我们将如何应对?     

        首先,有些技术,如RFID技术,人们谈论了很多年,现在它已经进入稳定期,对此家族企业愿意投入更多的资金,寻找合作伙伴或者卖家;其次,在客户、政府及其他势力推动下,可持续性发展将带动加工方式的改变,如:新技术,创新的材料,如何减少废弃物等等;其三,与内容扩展相关的标签(ECL)将对传统标签带来挑战,这将是新的发展市场机会。

      正如前文所述,标签提供商正处于一个技术不断创新、应用领域不断突破的现实环境中。我们会不断地设计出新的产品线,创造出新的服务模式,不断的扩展加工能力。所以,制定并保证一个战略规划得以实施将变得越来越重要,但是要铭记在心的是:企业的战略发展规划就像企业的生产力一样,需要不断地修正与调整,而绝不能以逸待劳。

      

上一篇:对数字印刷 传统印刷企业切忌盲目跟风

下一篇:浅析ERP系统在中小印刷企业为何难以成功

相关资讯:

分享到:

首页|导航|登录|关于本站|联系我们