过度包装不可取 创意环保才是明智之举
- 2013-04-19 14:04:231567
随着市场上啤酒种类的日益丰富，消费者的习惯也慢慢发生了改变，他们不再满足于传统的6瓶装同一口味产品组合的样式，希望单个包装的啤酒容量更大，同一包装内的产品口味更多。为了满足这一新需求， 美国精酿啤酒公司威德默兄弟公司设计团队创意出一款新概念啤酒包装——这款包装可内装4瓶啤酒，口味组合多种多样，包装外形结构看似“偷工减料”，实则匠心*：在纸盒4条棱脊下半部各挖一个很大的开孔，不仅节省了包装材料，还巧妙借用内部酒瓶的标签，方便消费者快速辨别内装啤酒的种类及产品特点，因此无需在外包装上进行过多的印刷，提高了环保性能。更重要的是，由于无针对性的印刷图案，因此外包装具备很大程度的通用性。该包装结构坚固，承受重性强，在运输过程中，开孔结构也为手工搬运提供了便利。
面对这样可称睿智的包装创意，不能不引起我们的一些深思。人家在包装上形成讲创新、讲环保、讲节约理念且早成风气的时候，我们的企业却大多还走在讲面子、讲排场、讲奢华的老路上，既缺*理念，也少创新形式，过度包装之风屡禁不止。
*近期的一篇报道指出，当前我国商品包装有奢华化趋势。一盒红茶，茶叶外盒由水晶玻璃做成，里面还套着一个精雕细琢的木盒，打开木盒，才看到红绸黄缎垫底、精致小铁盒包装的茶叶，整个礼盒差不多鞋盒大小，而茶叶却只有256克。在生活中，类似茶叶这种过于精美的包装已经司空见惯。文章分析认为，过度包装之所以大行其道，与商家追逐*的动机分不开。以茶叶为例，某种绿茶散装为630元/500克，简装就要卖到1260元/500克，而精装之后售价更是达到2520元/500克。商家只想通过包装给自己的商品“贴金”，却不管包装在离开商品之后被扔掉，其之于环境就变成“贴污”。有调查显示，城市生活垃圾里有1/3是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。中国已经成为世界上豪华包装情况严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物的一半。
当然，过度包装之害并不止于污染一事。专家认为，过度包装、片面追求奢华包装的附加值，在消耗大量资源、加剧环境污染的同时，还会使得一些消费者盲目攀比，形成推崇外表、忽视品质的消费心理。而这种心理反过来又助推商家提供更多华而不实的商品，形成恶性循环，长远看吃亏的还是消费者。更深一层讲，过度包装还会催生浪费、贪污腐败等不良风气，与“厉行节约、反对浪费”的社会风尚背道而驰。
既然过度包装为害甚广，那就决不可等闲视之。政府部门不断完善相关法律法规和标准体系，加大监管力度，并制约公款消费、遏制公款送礼之风，这是必须的。但从更长远的角度看，要达到更彻底、更持久的效果，解决过度包装问题，必须从转变观念，提倡节俭求实、革新社会风尚入手。个需要转变观念的当然是企业，尤其是各行业的企业，要以身作则，增强社会责任感，注重可持续发展，通过制定更高、更严格的标准提高产品质量，远离过度包装。
PPZHAN小编认为，只要真用心、真投入，在包装上搞出符合环保理念、达到环保要求的创新，其实并不难，而这种创新一旦达成并进入实践，其所带来的品牌收益和社会效益将是极其丰厚的。