印刷出版业：数字化仅仅只是一个开始
- 2013-01-14 11:01:551144
当然了，关于出版商们“应该做些什么”，以及开始在数字时代前进他们需要做哪些改变等问题，仍可以对他们提出许多建议，但我认为雷德梅因的发言为那一天的会议定下了基调——弄清楚哪些方面我们可以做得更好。
之后的核心议题消费者内在需求的洞悉，开发一系列数字原生的编辑产品，而不仅仅是纸质版的翻印版，学习更灵活、更有自信地定价，在对待产品开发和市场风险问题上也应变得更为企业化。我认为哈珀-柯林斯集团的医学博士西蒙•约翰逊在后的小组讨论会上总结得非常好。他说道：“事实上，我们尚未开始看到数字化对于出版商们实际上意味着什么。我们仅仅只是将数字化作为一个分销渠道。产品和平台在未来都会发生很大的变化。”我们也听到了关于出版商们需要将编辑工作作为他们的核心业务，让编辑们能够了解数字化，并对他们想要打造的产品的形态有更具创新性的想法。
正如Sourcebooks公司的董事长多米尼克•雷卡在一个小组讨论会上所提出的：“如果你在做的是将文字文档放在Kindle上，那么你的好日子就了——这并不是真正的出版。”这一次我并不完全赞同雷卡的说法。这样的做法同纸质书出版的方式是相同的，其也属于出版，它同样也是重要的：以一个合适的价格打造出一个登上Kindle书榜单的作家和创建一个全新的互动型图书应用程序一样重要，或者甚至会是阅读莎士比亚的一个新方式。但雷卡实际上想要暗示的是，出版不仅仅只是一个销售工具，数字化也不仅仅只是一个全新的市场。就像雷德梅因所提出的，发展到如今这样的形态，出版商们已经变现的很好了，但现在他们需要用他们已经彰显出来的远见、和创造力来更好地把握未来。