数字世界的新书能见度挑战与对策
- 2012-10-29 09:10:33546
*出版观察者彼得•希尔迪克-史密斯帮助我们回答这一问题，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他调查了25万美国图书消费者，了解他们如何找书、通过什么方式增强与书的联系。
2010年，出版商在帮助读者发现新作者时，对脸书、YouTube等在线工具的倚重比书店高出11%。尽管模拟宣传在重要性上有所增加（3%），但是帮助读者找到新书仍是个艰巨的任务。这种现状在数字化中由于单一使用平板电脑的用户数量增加而进一步加剧，他们占设备市场的49%，但是同其他设备拥有者相比，只购买21%的电子书和印刷图书。出版商必须找到一些办法抵达在线图书购买者，并将那些平板用户从电邮、YouTube、愤怒的小鸟中诱惑出来。但是怎么做呢？
希尔迪克-史密斯指出，曝光度对于出版商的收入来源是很重要的一部分。为了增加这种收入，他建议，有必要保护“发现场所（DiscoveryTheater）”——即书店；有必要对社交媒体和其他提高曝光度的在线工具进行营销投入，来填补因书店人流减少而造成的曝光度缺口问题，且有必要出版专为平板用户设计的图书。