中国丝网印刷行业提门槛做品牌挺进电子商务
- 2012-10-18 13:10:111279
行业门槛低易引发不良竞争
近年来，丝网印刷行业的整体低迷客观上为丝网印刷产业变革提供了外部促进因素。但同时，在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下，中国丝网印刷行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。
安美商城作为国内印刷耗材在线采购平台的*企业，一直关注丝网印刷行业的变革与进步，安美商城发现印刷企业在采购消费行为越加成熟，对丝网印刷产品的需求已经在价格因素的基础上进行衡量，比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质，购物环境、服务品质等方面。而以一些颇具实力的品牌为代表的*企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛：没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外，传统丝网印刷企业必须战略转型与安美商城这样的大平台战略合作，安美商城目前已经云集了印刷耗材产业链上的8000多家企业，尤其是中小印刷企业在安美商城这颗大树下好乘凉，提升自己核心竞争力，东莞虎门某大型印刷集团张平阳经理如是说。
安美商城市场研究部调查发现，随着市场竞争的激烈程度进一步加剧，在行业洗牌整合的过程中，越来越多的弱者将被淘汰出局，强者占领的空间和资源将会更大。与此同时，行业准入门槛低、增长速度过快，新型材料设计研发人员短缺、原创力不足已经严重制约了中国丝网印刷行业的发展。尤其是一些完善的配套规范的缺乏制约了厂家的规模化生产和快速发展，丝网印刷的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。
提高门槛向品牌消费时代挺进
丝网印刷行业内的“价格战”的恶性竞争有愈演愈烈之势。这些典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，行业集中度很低，严重阻碍了丝网印刷产业的技术升级和企业发展的步伐。介于发达国家的设备已经形成高度的系列化、标准化，具有成套性、通用性和互换性，香港商报传媒品牌官兰晓华认为，激烈的市场竞争意味着印刷制造业暴利时代的逐步终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，未来丝网印刷市场的竞争不仅是卖产品更是卖产品，还需要卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考虑的一个重要标准。可以预见，在未来的中国丝网印刷市场，依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下，中国丝网印刷行业的品牌消费时代已呼之欲出。（文/陈一波陈小敏）