电商力拼图书只因莫言获诺贝尔奖
- 2012-10-12 10:10:08932
瑞典*诺贝尔奖评审委员会表示，莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起福克纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。
虽然不一定所有关心此事的网民都读过莫言的作品，但莫言是获得诺贝尔文学奖的中国籍人士，也必然成了人们关注焦点。
互联网平台在传播莫言获奖消息的同时也因此受益，不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。
从搜索热词看，莫言和诺贝尔文学奖等关键词都排在搜搜热榜和百度七日关注的前列，而百度的搜索补全功能在用户输入“莫”字后就会提示“莫言获诺贝尔文学奖”。
互联网具有媒体属性，因此这个话题的新闻性吸引了更多用户上网看新闻；从互动性上说，社交网络因为这个话题更加活跃；而因为莫言的作家身份，电子商务网站也抓住这个机会推广图书销售，甚至其他一些相关互联网公司也都借助这个话题，让更多人了解了自己的产品。
电商借莫言推广图书频道
除了社交网站能通过传播消息借光莫言获奖，受益直接的就是各大电商网站，这些电商公司纷纷开始借此力推自己的图书频道，莫言的图书作品更是成为品。
据了解，在网上流传莫言将获诺别尔文学奖时，以图书起家的当当网就开始给用户发短信，吸引用户前往当当网买书。
就在瑞典文学院揭晓莫言获奖后，一些电商大佬都在微博上开始推广自己的图书频道。同时，当当、亚马逊和京东等一些电商网站纷纷推出了莫言的专题页面，来推广莫言的图书，并且很多莫言的图书都打出了一定的折扣来吸引用户购买。淘宝的图书卖家也纷纷在莫言的书中加注了“诺贝尔文学奖获得者”来获得更多关注。村上春树等这届诺贝尔文学奖的其他热门人选的作品也都受到了电商的“特殊照顾”。
但是一些电商并没有很好的为此做好准备，虽然上架了很多莫言的图书，但却有很大一部分处于缺货状态。
从去年开始，大部分电商都开始上线图书频道，并开始推广。但当时大部分电商只是看到图书标准性强，能增加SKU，以及可以通过图书来判断用户偏好。但是这次莫言获得诺贝尔，也让这些进军图书的电商看到了好处。
各类网站均出奇招
美团作为团购网站，原本和莫言获奖并无直接关联，但因为美团一直设有美梦成真项目，用户可以进行抽奖。虽然往期主要以苹果产品或者其他科技类产品为主，但也抓住了这个热点，推出了赠送莫言全集的美梦成真活动。
知乎网作为问答网站，因为莫言获奖，网站上出现了大量关于莫言文学作品的讨论。泛科学网站果壳网则更偏重对诺贝尔各个奖项解读。
由于莫言获得的是诺贝尔文学奖，国内一些写作社区也因此受益。莫言获奖对包括盛大文学在内的文学类网站或许没有直接促进，但对中国的文学进步会有帮助，此类网站也会因此受益。由此扩展开去，国内图书印刷业、图书出版行业也将获益。
另外，百科网站百度百科和互动百科都对莫言的词条进行了及时的更新，并且都将这个词条放在了首页。这些网站也会因为网民希望了解更多作家莫言的生平、作品等而带动流量的增长。