向英美人展现印刷业的“中国品牌”
- 2012-10-08 14:10:03936
据媒体报道，近日，广告公司智威汤逊（JWT）发布中国品牌度的调查报告，结果显示，高达36%的英国和美国的消费者“从未听说过任何中国品牌”，而他们真正听说过的中国品牌也。
智威汤逊趋势研究总监安.马克（AnnMack）称：“中国自主品牌要想榜上有名，就必须与甚至更别的品牌竞争。”当然，归根结底仍然是产品本身的问题。由于消费者对“中国制造”的产品普遍持负面评价，他们把这些负面感知延伸到中国的自主品牌上。消费者一旦发现产品存在瑕疵或问题，就会很容易这种体验归结“中国制造”上，形成一杆子打翻一船人的效应。除去这种“刻板印象”带来的负面影响，中国自主品牌的内部因素也是它们无法在范围内获得较大度的主要原因。比如缺乏在市场上与*竞争的经验，甚至其本土市场被强势的*侵食。
虽然近年来，经济复苏无望，国内经济持续放缓，原材料及人力资源成本的不断增高，以及国家对绿色环保不断提出的更高要求，都给发展中的印刷企业带来*挑战，面临生存困境。转型创新成为印刷包装行业的必然趋势，企业应根据自身的发展特点与模式，身处的环境、捕捉机会的能力等综合条件，走出一条属于自己的创新转型发展之路，与此同时关注企业精神层面的建设，加强自己的“内功”，用创新的技术与精神打造“中国品牌”。