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上海书城淮海店延伸产业链 重回淮海路

2012-09-13 11:09:05780
来源:中国包装印刷机械网整合
  【ppzhan摘要】停业半年之后,上海书城淮海店于昨日重归淮海路。尽管只有1400余平方米的空间,而且是位于商场3楼,但凡是走进这家重启书店的读者都会收获惊喜——小巧书架上精选的人文类书籍让人耳目一新,几乎每个书架旁都摆好“软座”虚席以待,甚至咖啡、品茶以及创意产品店都入驻进来。可以说,上海书城淮海店这次重装开幕,与其说是旧貌换新颜,更莫若形容为“脱胎换骨”。
  
  2012年8月30日,以“人文特色、阅读分享”为全新理念的上海书城淮海店正式开门迎客。这也宣告了阔别半年有余的上海书城淮海店的高调回归。新店近1400平方米的营业面积给读者留出充分的阅读空间,同时,其经营板块和经营模式也有所调整。自8月30日淮海店开业以来,每日的图书营业额已超过1万码洋,“这是个可喜的数字,精品化的产品提升了读者单笔购买量,有的读者甚至一次购买几百元的产品”。上海书城副总经理江利说。
  
  多元经营注重体验
  
  本次回归,上海书城淮海店采用的是租赁店面的方式。新店位于淮海中路、思南路口的雪豹商城三楼。与原有传统陈列的店面相比,顶天立地的高书架不见了,取而代之的是与眼线相平的书架,转角处则是温馨的台灯和座椅。
  
  江利介绍,多元化经营是目前书店发展的主要手段,淮海店中融入了文化休闲的杂志、外刊,引入了原创生活设计品、时尚咖啡、茶道等文化元素,其中,以创意产品为特色的“生活馆”、倡导居家环保的“绿色生活”都为书店营造了更好的文化氛围。
  
  “图书依旧是书店的核心”,江利表示,淮海店摆脱了书店全品类铺货的传统模式,改走“专精”路线,“没有教辅、少儿类图书”,精选2—3万种人文、社科类精品图书,规模虽然不大,但品质却有足够的保证。借助百年淮海路的地域特色,读者走进书店不仅是购买图书,而且能与一群志气相投的人分享阅读时光。
  
  值得注意的是,淮海店店中开设了“理想书房”,“为的是营造一个读者理想书房的样子,起到为读者推介阅读、倡导阅读的作用”,江利说,“除了理想书房所营造的浓厚阅读氛围,淮海店本身也强调阅读感、体验感。”
  
  线上购买按需定制
  
  据了解,淮海店1400平米的空间中,图书占到整体空间的40%,江利介绍,为了打破空间局限,满足当下读者对图书形态和品种的多样化需求,淮海新店专门启用了“多品种,少复本”的销售方式,读者除了可以当场购买外,也可以在店里登录上海书城网上书店点击购买,并享受网上书店的折扣。此外,淮海店还开辟了数字阅读专区,读者可以下载数字图书或在线畅读,并选择即时印刷技术,按需定制图书。
  
  江利表示,“多品种,少复本”使得书店减少了图书陈列空间,增加了阅读体验,对于读者购书渠道,书店又形成了新的延伸。随着阅读数字化的快速发展,书店的数字单元也成为了读者关注的重要板块,而新华e店与实体店的结合,更是将线上线下打通。
  
  “产业链要延伸出去,毕竟书店的陈列空间有限,因此网络业务是对书店的补充。”在谈到网络业务是否对实体店经营带来影响时,江利说:“网络业务兴起是不争的事实,目前的形势是,你不去做肯定有别人做,为何不把主动权放在自己手中?在发展实体的同时不可忽视网络的作用,又要发现网络与实体书店的服务职能的不同,淮海店目前打造的就是*、倡导、享受阅读的理念。达到随处可坐,随手可取,随卷可思,随性可聊的效果”。
  
  小书店大味道
  
  和以往书店的感觉不同,新开张的新华书店淮海店不再书架林立。新民网记者看到,雪豹商城3楼1400平方米的空间内,20多个书架更像是闲适氛围中的点缀,倒是沙发软座、休憩区域占据了绝大部分的空间。
  
  新的书店中,植入了包括茶坊、咖啡吧、创意产品销售区等吸引读者落座、购物的地方,内部软装和灯光也选择以柔和、布艺为主。许多首日前来的市民闲坐在各处,翻翻书、品品茶,轻松的阅读气氛十分浓郁。
  
  除了书架区域之外,新华书店淮海店内还设有数字阅读区。该区域分为两个部分,读者不仅可以在长桌上阅读ipad内的电子书籍,也可在电脑前查阅上海书城网上书店内的各种书籍,以75折的折扣进行购买。

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