1号店杀入价格战 电商图书价格战愈演愈烈
- 2012-07-27 09:07:061086
今年6月,京东商城先发制人,借店庆之名拉开了号称“诺曼底大惠战”网上价格战的序幕。据称,京东商城全场*,累计让利达10亿元,加上5月5亿元让利计划,两个月内京东促销已投入15亿元。
天猫、当当、国美网上商城、亚马逊、苏宁易购等电商也不甘示弱,纷纷应战。
天猫宣布在此前投入两亿元补贴商家的基础上,再追加1亿元让利消费者。苏宁易购通过以*格来阻击京东商城,宣称,6月全网比价月正式启动,只要比苏宁易购价格低的同款产品,苏宁易购将实行差额补偿。有业内人士估计,6月众电商企业的投入高达70亿元。
昨日,1号店借成立图书频道的契机,加入新一轮电商价格战。同日,当当网也发布自有品牌电子书阅读器,为即将到来的新一轮价格战造势。
在上一轮价格战中颇为低调的1号店,25日突然宣布今日起至28日,在图书频道推出“全场60万种图书5折封顶”的“*具规模”图书促销活动。据1号店副总裁祝鹏程介绍,此次1号商城图书频道的图书促销活动由文艺、生活等九大板块组成,并集中新华文轩、博库图书等出版社,集中资源推出大型的图书让利活动,将充分展示1号店图书频道的实力和竞争优势。
以图书作为主营业务的当当网,自去年底上线电子书业务后,也开始不甘只为他人“做嫁衣”。当当网昨日对外发布了其自有品牌“都看”电子书阅读器,以完善其数字产业链。对于价格战,当当网CEO李国庆表示,虽然今年当当网没有发起过大规模价格战,但当当网一向敢于应对价格战。目前,电商价格战只是噱头,因为大部分竞争只局限在少数类别内。他还认为,随着价格战的持续,电商企业会出现一定的分化,从而形成各自的优势。
上月,天猫方面旗下新馆“天猫书城”上线、1号店旗下1号商城图书频道上线、当当网运营腾讯QQ网购图书频道,让原本已经趋于白热化的电商图书价格战更加激烈。