1号店杀入价格战 电商图书价格战愈演愈烈
- 2012-07-27 09:07:061095
今年6月，京东商城先发制人，借店庆之名拉开了号称“诺曼底大惠战”网上价格战的序幕。据称，京东商城全场*，累计让利达10亿元，加上5月5亿元让利计划，两个月内京东促销已投入15亿元。
天猫、当当、国美网上商城、亚马逊、苏宁易购等电商也不甘示弱，纷纷应战。
天猫宣布在此前投入两亿元补贴商家的基础上，再追加1亿元让利消费者。苏宁易购通过以*格来阻击京东商城，宣称，6月全网比价月正式启动，只要比苏宁易购价格低的同款产品，苏宁易购将实行差额补偿。有业内人士估计，6月众电商企业的投入高达70亿元。
昨日，1号店借成立图书频道的契机，加入新一轮电商价格战。同日，当当网也发布自有品牌电子书阅读器，为即将到来的新一轮价格战造势。
在上一轮价格战中颇为低调的1号店，25日突然宣布今日起至28日，在图书频道推出“全场60万种图书5折封顶”的“*具规模”图书促销活动。据1号店副总裁祝鹏程介绍，此次1号商城图书频道的图书促销活动由文艺、生活等九大板块组成，并集中新华文轩、博库图书等出版社，集中资源推出大型的图书让利活动，将充分展示1号店图书频道的实力和竞争优势。
以图书作为主营业务的当当网，自去年底上线电子书业务后，也开始不甘只为他人“做嫁衣”。当当网昨日对外发布了其自有品牌“都看”电子书阅读器，以完善其数字产业链。对于价格战，当当网CEO李国庆表示，虽然今年当当网没有发起过大规模价格战，但当当网一向敢于应对价格战。目前，电商价格战只是噱头，因为大部分竞争只局限在少数类别内。他还认为，随着价格战的持续，电商企业会出现一定的分化，从而形成各自的优势。
上月，天猫方面旗下新馆“天猫书城”上线、1号店旗下1号商城图书频道上线、当当网运营腾讯QQ网购图书频道，让原本已经趋于白热化的电商图书价格战更加激烈。