英国一季度用于印刷品广告投资下降一成
- 2012-07-09 11:07:16940
据国外媒体报道：新的广告联盟和Warc消费报告数据显示，2012年英国用于印刷品广告投资的比率相对其它媒介出现大跌幅，这些印刷品包括国家和地区性的报纸、消费和商业性杂志，从2011年季度的9.86亿英镑下降到2012年同期的8.87亿英镑。
地区性报纸面临的趋势为糟糕，同比2011年一季度下降11.%，为3.26亿英镑。随后为国家性报纸、商业和消费期刊杂志，用于这些印刷品的广告费用同比下降分别为11.3%（3.48亿英镑）、9.7%（0.78亿英镑）、2%（1.35亿英镑）。
广告联盟通信部主管IanBarber说：“对于报纸业来讲，这是一个非常糟糕的季度。但是我们不应该忘记，不管数字媒体增长有多迅猛，包括报纸、杂志、户外等在内的媒介占据40%多市场份额。”报告预期英国2012年用于印刷品的广告投资费用将下降5.1%，为37亿英镑，而2011年为39亿英镑，但同时预计2013年将会保持稳定态势。整个媒体广告费用预计在2012年将会增长2.5%。
通过季度的数字也可以发现，英国用于电视媒体的广告费出现0.7%的微幅下跌，而包括网络、户外、广播、电影在内的媒体分别出现11.1%、3.1%、6.9%和9.5%的增长。
“面对经济形势的不稳定性，英国广告业保持比较稳定态势。事实证明，广告业的繁荣是国家GDP出现增长的信号，因此，一个健康的广告市场对于全国经济来讲，是一个利好消息，而不仅仅是对于广告商来讲。”广告联盟主席TimLefroy补充说道。
因为英国邮政机构近期正在拓宽‘直邮印刷品’的范围，因此其提供的直邮信件数据并未在这份报告中列举。