当当自有品牌预计今年销售额仅次于凡客
- 2012-05-31 11:05:141034
预计今年自有品牌销售额居*二
江强介绍,当当优品5月份销售额300万,其中床品销售额达到100万。预计6月份销售额达到800万,今年12月份销售额过亿。“如果当当优品做到当当营业额的20%,就是成功,预计三五年能够实现。”
针对与凡客的竞争,江强表示,当当优品和凡客不是直接竞争对手。“凡客更多是大学生购买,当当优品定位中,做生活品牌。当当优品与凡客的玩法也不同,凡客只有凡客牌服装,当当是一个商场,战略品类是图书、日用百货,当当优品不是战略品类。我们有1000万老顾客,只要有10%买当当优品,就很容易做成几亿的规模。”
江强称,当当优品因为让利给顾客,利润比凡客还要低,但是比当当网整体的毛利高,不会亏钱卖,是盈利品类。
自有品牌今年投入过亿
当当网自有品牌从两年前开始酝酿,现已组建了自有品牌事业部,团队100人。江强介绍了当当优品从产品规划到上架的流程:首先,产品总监做月销售额预算,根据预算规划产品,如开发T恤、衬衫、休闲衫等,T恤又分为印花、圆领等款式。然后,基于规划的品类开发工厂,实地考察,签合作协议,部分工厂需要预付款,部分是货到付款。后交货、验货、上架、展示销售。
目前,当当优品有300个SKU(库存量单位),加上婴童服装共600个SKU,预计上半年将达到1000个SKU,全年2000个SKU(包括不同颜色)。据介绍,当当自有品牌今年投入将过亿。
收购自有品牌B2C意义不大
当当优品竞争对手包括维棉、优雅100等,皆在当当网开店。江强预计,当当优品销售额将很快超越维棉、优雅100等。
对于是否考虑收购维棉等垂直自有品牌B2C,江强表示:“可以考虑,但是他们估值太高,目前还太小,收购的意义不一定很大。当当优品销售额增长非常快,预计销售额很快超过他们。”