印刷企业:美国的今天是否真是中国的明天
- 2012-05-18 10:05:23675
2012年5月初，对于美国的印刷行业来说，这是一段灰暗的日子：在一周之内，连续公布季报、年报的几家印刷企业，无一例外地出现业务下滑的情况，这些企业既有Quad/Graphics这样的私营印刷巨头，也有美国邮政服务公司这样的美国国企，还有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。这些企业基本涵盖了美国印刷行业的前几位，都是美国印刷的巨头型企业，他们的经营状况堪忧，其他的中小型印刷企业，恐怕状况就更加不乐观了。
按照国外通行的分类方式，印刷行业分为四大领域，即报业、出版、商业和包装。现在，在这四大印刷领域之外，又冒出了新的市场推广（marketing）这个业务领域。不过，这些业务领域中，报业、出版受新媒体形式的冲击，已经出现了明显的走下坡路的迹象；包装印刷被寄予众望，但是必须看到，一则包装印刷市场并不是“未开垦的处女地”，等着人们去掘金，那里原本就有很多企业，竞争也早已十分激烈，二则包装印刷市场的增量显然赶不上报业、出版印刷的下滑；市场推广这个业务市场出现得晚，看上去也美。可仔细揣摩不难发现，现在的市场推广强调的是多媒体组合营销，印刷在其中占据的份额其实并不大。未来印刷市场还会有新的发展空间吗？期待，但是……
作为印刷行业的从业人员，没有人希望自己所从事的事业是个夕阳产业，笔者也不例外。但是种种迹象显示出的印刷行业未来的发展前景，却的确不那么乐观。有资料显示，2000～2011的11年间，美国印刷企业倒闭了7700余家，德国印刷企业倒闭了3900家。这是血淋淋的事实。反观前面提到的美国这些亏损印刷企业，其主营业务大多是出版印刷和商业印刷，销售额和利润双减本应该在意料之中，但是还有一个潜在的问题需要注意，就是这些企业无一例外地在推动企业业务结构的转型，然，业务结构转型并未给这些企业带来*的效果，无论是Consolidated、Quad/Graphics还是Cenveo都是如此；更加悲催的是美国邮政，在印刷领域，这是典型的直邮服务商，也是被众人寄予厚望的市场推广服务商，但是它也在亏损。当然，人们可以为这些亏损企业找出种种理由，来安抚自己“受伤的心”，但更需要行业做的，其实是正视现实。
在中国，曾经有这样一句话是大家耳熟能详的，这就是“美国的今天，就是中国的明天”。如果现在发生在美国印刷行业的情形，真的在不久的将来发生到中国印刷行业身上，那实在不是什么太好的消息。
客观地讲，中国的印刷企业相对比较封闭。按照新闻出版总署的统计数字，中国拥有大大小小的印刷企业十几万家，但是中国的印刷企业上市的。中国的企业，如果不是因为上市，基本是不会将企业的经营状况公之于众的，所以关于中国印刷企业的经营情况，也只能通过这为数不多的上市公司去了解。这里又有一个问题，就是中国印刷行业的上市公司不仅数量少，而且代表性不是非常强，却绝大多数集中在包装印刷领域，因此很难通过上市的印刷企业，对中国印刷行业的整体发展状况有更加深入的了解。相反，倒是美国印刷行业，由于一些大型的企业都是上市公司，所以行业的整体发展状况显得更透明一些。
2000～2011年，中国的印刷企业数量持续增长，不过里面到底有多大的水分却不得而知，倒是北京印刷协会在2011年做的一次北京地区印刷企业的详细摸底统计，给业界带来了强烈的震撼：700多家印刷企业一次注销，占到北京印刷企业总量的1/3弱。由此联想到全国可能并不客观，但是中国印刷业的发展，或许真的不像一些媒体宣传的那样一派歌舞升平。在这里，我们不希望发生在美国印刷企业身上的双减现象，也在中国印刷企业身上发生；我们更希望中国印刷企业能够做到未雨绸缪，积极开拓新的业务领域，为企业未来的发展探路。