美国报纸行业的发行量稍有增长
- 2012-05-03 11:05:531598
美国报纸发行量审核署新数据显示，截止今年3月的前6个月时间里，美国近1/7的报纸均是以电子版的形式被阅读，阅读媒介包括智能手机或平板电脑等。该比例较去年（8.66%）大涨。据悉，纽约时报的电子版阅读量已超纸质版，全美发行量高的华尔街日报的电子版订户数也已超50万。尽管越来越多的读者购买数字订阅服务，但是美国的报纸行业的发行量却稍有增长。
根据美国发行量*（Audit Bureau of Circulations）周二发布的半年研究报告显示：截止到3月31日，参与调查的618家报纸媒体在过去6个月的每日平均发行量增长近1%。
数字发行量包括使用平板电脑、智能手机、电子阅读器和网站访问内容的用户，数字发行量占整个发行量的14.2%。而一年前的同期阶段其发行量仅占8.6%。
对数字内容需求的增长抵消了纸媒发行量的下降。工作日的数字发行量增长了61.6%而纸媒发行量却下降了6.7%。
《华尔街日报》仍然是美国大纸媒，其工作日的平均发行量达210万份，几乎与一年前一样。根据该项报告，《华尔街日报》拥有超过150万的纸媒用户和将近56万的数字用户。
《今日美国》（USA Today）*二，日平均发行量为180万，下降了1%。《纽约时报》位列第三，日发行量为160万，增长了73.1%。《纽约时报》的发行量增长是在其对在线读者开始收费纸媒订阅用户不能无限地获得网上信息之后。如今，《纽约时报》大约拥有78万纸媒用户和80.7万数字用户。
报告了周日发行量数据的532家报纸媒体的周日发行数据增长了5%。《纽约时报》拥有高的周日发行量，其周日发行量为200万份，比去年同期增长了49.6%。《华尔街日报》和《今日美国》周日不发行。
《泰晤士报》表示其纸媒发行量继续下降，但是称一份免费的电子订阅服务再加上一份周日送货上门的报纸服务组合帮助了其周日纸媒发行量的增加。
发行量会影响报纸的广告投放率，而广告投放被视为纸媒的主要收入来源。但是近年来随着读者和广告主们转移到互联网，纸媒广告的收入一直持续下降。经济低迷加速了纸媒广告的下降速度。我们已经看到一些报纸在数字广告收入上有所增长，但是这还不足以抵消其在纸媒广告方面的损失。