跨媒体服务成印刷业未来发展方向
- 2012-02-22 09:02:031009
跨媒体传播不仅仅是炒作，还是印刷行业的未来。先前主要以印刷和大众传媒做营销的管理模式已经爆出无数与跨媒体传播相关的选择。媒体形式随着迅速增长的手机、社交网络、在线聊天和交互式媒体而得以扩充。所有这些新渠道为更多的跨媒体和新的营销方法创造需求，也为那些想要迎接挑战的人提供了一个巨大的机会。跨媒体传播是指通过多个媒体形式发布信息。对于营销人员和服务提供商来说，跨媒体传播这块水域是未知的，但是是时候上船并开始旅程了。
研究证实，发达国家的每位消费者平均可通过7.2个个人渠道获取资讯。这些渠道也包括大众媒体，如目录、杂志、标牌、活动和传统的广播媒体。2010年，美国赢船公司的一项题为《捕获跨媒体的直销机会》的研究报告表明，商家在每项活动平均使用2.7个媒体渠道，包括直接邮寄、电子邮件、博客、社会媒体和电台。
鉴于跨媒体通信被快速采用和接受，“营销走跨媒体之路，否则就会失败”这句话也适用于印刷行业。