从香港第六份免费报纸上市看媒体经营模式变革
- 2012-01-05 16:01:412680
2011年9月21日，香港第六份免费报纸《爽报》上市，目标发行80万份。由此，“壹传媒”也加入了免费报纸的战场。
免费报纸的再度增加，又一次引发了业内的关注。自2000年在新加坡出现了亚洲份免费报纸后，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸《都市日报》的广告年收入是3.6亿港元，占香港全年广告业收入的3%。有业内人士凭经验作了估测，即扣除所有成本，《都市日报》每月能净赚四五百万港元。《都市日报》的盈利，令不少商家蠢蠢欲动，迄今香港已有了六份免费报纸。
免费报纸是完全忽略成本价以达到发行量大化，并追求广告投放达到盈利的报纸。这种盈利模式值得我们深入探讨，并从中探析传统报纸的未来发展。
报纸盈利模式的变革
报业发展已有300多年的历史了，报纸由此被称为现代大众媒介的形态。从19世纪初，西方新闻传播开始了“大众化”的现代历程，大众媒介时代逐渐显现。早期的便士报——英国的《太阳报》出现，开始以街头零售为主的发行方式，而美国“廉价报纸”的兴起真正地将报纸推向大众化。
但从20世纪以来，随着技术的发展，新媒介的兴起，报纸的主导地位逐渐降低。在欧美兴起一种具有产业属性的免费新闻纸，有正式刊号并面向大众公开发行，以刊登新闻信息和时事评论为主，与传统报纸展开竞争。从英国首份便士报的发行到免费报纸的出现，无疑带来了报业的巨大改革。
与传统报纸相比，免费报纸在以下方面发生了明显变革：
，从版面上看，免费报纸的广告版面超过传统报纸。商业报纸的发展离不开广告经营。纵观中国报业史，商业报纸历来重视广告版面的发展。早在1872年4月由英国人在上海创办的《申报》开始，就非常注重广告经营，创刊以来广告版面逐年增加，甚至达到50%。但是免费报纸的广告版面超过了传统商业报纸。如今上海的免费报《I时代报》的版面有18—22个，广告与新闻各占二分之一，其他的免费报纸的广告版面则大多超过50%。
第二，从新闻编辑方针来看，传统报纸以新闻报道为主，追求事实的客观性与真实性，广告与新闻有明显区分。但是免费报纸正在逐渐模糊新闻与广告的界限。上海免费报纸《I时代报》周刊中的广告多以软文为主，广告与非广告的界限模糊化，几乎难以区分。在这样一个免费报纸发展的时代，卖新闻似成为理所当然，对新闻植入式的营销也显得冠冕堂皇。《Upa-per》高管就明确告诉编采人员：传统报纸对于卖新闻、新闻可以收费这件事情比较忌讳，可是对于我们来说，“我常常告诉我们业务部的同仁，你们就把这份报纸当做DM!”，“客户有什么需要，我们都可以配合他，只要不是说谎，只要不是违反法律的事，造成对消费者的伤害，都可以配合。”
第三，从受众来看，免费报纸所针对的受众不同于传统报纸。传统意义上的大众报纸面向社会大众，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新闻、体育新闻等，文字简短通俗，编排活泼花哨，以广大平民百姓为主要读者对象。但是免费报纸面向的受众是小众，因此其内容会有针对性地进行定位，版式设置也更加锁定目标受众，进行分众传播。国内目前不少免费 报纸是地铁报，就是针对乘坐地铁受众的特点量身定制的。