2012印度印刷媒体业将面临的严峻形势
- 2012-01-05 10:01:101624
整体来看，报纸印刷领域将有大幅度下降，但是户外广告印刷市场仍旧火爆。无线广播依旧停滞不前；数字媒体将急速发展。尽管电视媒体整体业务出现上升，但广告收益比较令人担忧。今天，我们将聚焦的是印度的印刷媒体业。
报纸印刷
印度报纸印刷业目前正处于比较有意思的阶段。在一些地区，报纸发行量和广告收益均出现大幅上涨，在一些地区表现平平，而在一些地区却出现下滑。
糟糕的是那些市场成熟的地区将要应对的压力大。一些大城市，发行量大的地区*成为下降明显的地带。网络媒体对报纸发行量的冲击，报纸印刷纸张、油墨成本的上涨，机长人员工资上涨等。诸如在德里、孟买等大城市，受网络媒体的影响，报纸广告价格均进行了下调。
在一些新兴地区，报纸印刷业前景非常广阔，但读者数量却比较少。可以看到在一些大型报纸纷纷进军新兴城市，竞争的局面使广告价格出现下调。报纸印刷企业的模式几乎都一样没有创新，均依靠广告来支撑成本。
那些大型综合性的报纸因为一直受到读者关注，因此可以继续保持微利。原有成熟市场的利润可以用来平衡新市场带来的一些下降。而那些行业性报纸将面临竞争，随着报纸价格的下降，很难有机会重组业务。
期刊印刷
期刊印刷市场要想增长依旧比较困难，除非他们自身有创新行为。大的问题在于缺乏统一的衡量标准，印度发行量*所作的期刊统计可谓“名存实亡”，*对小杂志的发行量统计也很难准确。
重要的是，内容越一般的杂志，其在2012年面临的困难越大。越注重对某个行业内容的质量，面临的机会将越大。读者数量比较大的杂志广告营业额要大于发行数量大的杂志。杂志的内容越普通，读者群越模糊，其进入媒体宣传计划的几率越小。
2011年证明印度杂志市场已经受到关注，期刊的标价已经可以覆盖其成本价。2012年，将有更多的杂志通过上调售价来应对广告业务面临的压力。那些关注大事件的行业期刊，将会减少广告营业额带来的压力，而那些普通的期刊将面临困境，英文报纸已经对新闻事件进行了关注，所以新闻性质的期刊将很难有机会。