传统台历淡出日常生活 个性台历颇受青睐
- 2011-12-28 14:12:59924
台历销量逐年减少
记者在梅林图书文具批发市场看到，琳琅满目的书架上摆放着各类图书和杂志，记者巡视了一圈也没找到本应正“当红”热卖的2012年台历。顺着老板的指示，记者终于在一个角落里发现几本散落的台历。记者翻了翻，品种不多，选择余地很小，价格低8元高也就12元，可是几乎无人问津。记者问市场的售货员是不是台历越来越不好卖？他说，销量一年不如一年，他们进货本来已是逐年减少三分之一，今年也就进了几百本，可还是卖不动，来批发的也不多。眼看今年没几天了，他们准备打折处理掉了。
记者又来到一家大型超市的图书柜台，发现台历更是少得可怜，只挂着几本“龙年运程”“吉祥富贵”类型的挂历，样式单一，价格也就在20元左右，但买者寥寥。
手机电脑替代挂历
挂历台历曾作为年末岁首重要的文化产品在市场上十分红火，无论是家庭的辞旧迎新，或是单位的福利年货，还是商家的送礼馈赠，都少不了它们的身影，但现在却越来越淡出市场了。记者了解到，多方面原因导致挂历台历hold不住了。
一是不必需了。随着手机、电脑以及各类电子数码产品的普遍使用，想知道月份日期已经变得不是非得从挂历台历单一渠道获知了，在科技日渐发达的年代，挂历台历从使用价值上已经没有意义了。记者看到，刚从银行客户经理手中拿回几本挂历的张小姐，回到办公室就转手扔到一边了，她告诉记者，“你看看，做得花里胡哨的多难看，谁要啊！再说现在家家装修后都不愿意在墙上打钉，拿回去也没地方挂啊。”
二是不精美了。记者在市场上看到，台历挂历品种非常单一，传统的风景啊国画啊虽然还少量有，但全是仿制品，档次很低；以往的美女大头照不见了，兴起的是养生秘笈、健康宝典之类的主题，但断章取义，很不实用；近年来又冒出许多国学精讲、和谐金句之类的挂历，但也属于东拼西凑一类。在书城，记者问一位正在翻看台历的李姓大爷，他说，每年不是房地产商送的有关楼盘宣传的挂历，就是买服装时送的品牌展示的台历，要不就是电信啊银行之类给的，如果没有人送就还是要买上一本家里用，但现在的挂历台历的确太粗制滥造了，内容没有美感，印刷制作更是很不精美。
个性台历颇受青睐
没有人买传统台历了，但不少人选择了自己制作个性台历。记者在一家柯达洗印店看到，岁尾了赶着来做个性台历的还真不少。有的是用宝宝的照片做成一本台历，甚至一年做一本，记录孩子的成长；有的是用婚纱照做台历，让幸福永恒的瞬间多一种形式；还有的是金婚纪念的老夫妻，把他们牵手50年的风雨路程用不同年代的照片做成纪念台历，送给亲朋好友。据记者了解，影楼洗印店有多种台历模板供选择，价格从80元到125元不等。当记者问今天拿照片什么时候可以做好？店员说，用相片纸做又漂亮又耐磨，快明天就能取，用一般纸的要到印刷厂去印，三五天也可以了。
如此兼具个性与时尚的台历怎么能没有市场呢？记者就此询问一些业内人士，他们认为，台历挂历作为一种文化产品，如果能与时俱进地寻求与科技的结合、与时尚的对接、与创意的联手，也许还有存在的生机。