iPad和Kindle迫使英国报业公司向数字化转型
- 2011-12-27 13:12:09904
突破传统
据分析师估计，周日当天开封的iPad和Kindle可能超过了100万台，这类便携设备的快速发展有可能令本已销量停滞的报纸进一步遭遇困境，为众多依靠传统商业模式生存的报业公司带来了更多压力。
在英国报业，有一条始于1912年的传统：出版商会在圣诞节当天停刊，以便给报童和其他人放一天假。但为了迎战移动设备的到来，他们却打破了这一传统。在《星期日泰晤士报》190年的发展历*，该报于今年12月25日出版了一份纯数字版，并且向所有人免费提供，希望借此吸引更多人订阅其数字内容。
对于《卫报》等报业公司而言，在节礼日（BoxingDay，圣诞节次日）出版报纸似乎也成了必然，目的是确保新的Kindle和iPad用户能够阅读数字版内容。这就使得传统的新闻真空期变成了一个至关重要的时期。毫不夸张地说，已经被窃听丑闻困扰并面临司法审查的英国报业，正在面临生死时刻。
50年前，《每日镜报》和《每日快报》两大英国报纸的日销量都超过了400万份；而如今，即使是销量的《太阳报》也仅能卖出260万份。过去一年间，每日出版的印刷版大报销量下滑了10%，小报销量下滑了5%，销量达到60万份的《世界新闻报》今年7月干脆消失了。
行业转型
在印刷版下滑的同时，数字版却得以成长。例如，《每日邮报》网站的日独立用户访问量达到500万，而印刷版每天的销量却仅为200万份。但尽管如此，数字版却难以贡献与印刷版相同的收入。在《每日邮报》公司去年6.08亿英镑（约合9.48亿美元）的总收入中，网站仅贡献了1600万英镑（约合2495万美元）。
像《金融时报》这样的专业报纸则很好地适应了行业转型——该报数字订阅用户今年达到26万，同比增长40%；印刷版订阅用户为33.7万，同比下滑12%。该报印刷版工作日的售价为2.5英镑（约合3.8美元），而数字版订阅用户每年贡献的收入也达到180英镑（约合281美元），已经实现盈利。
《金融时报》CEO约翰·李尔庭（JohnRidding）表示，该报有30%的收入来自数字业务。他还预计，数字收入将在今后两三年内超过印刷版。由于该报开始将未来的发展放在印刷版以外的领域，因此每周的数字版订阅用户基本都能达到去年同期的“5至10倍”。
尽管如此，其他英国报业公司仍然面临压力。地方报纸受到的冲击尤为严重，过去一年间已有31家报纸关闭，其中多数都是免费赠阅的报纸，主要位于约维尔和斯卡伯勒等地。即使是历史悠久的收费报纸也将降低发行频率：在销量下滑到6500万份后，《利物浦每日邮报》明年将改成周报，但其网站仍会实时更新。伯明翰和巴斯的日报近些年来也都采取了相同的措施。旗下拥有多份报纸的JohnstonPress公司的收入从5年前的1.315亿英镑（约合2亿美元）下滑到1600万英镑（约合2496万美元）。
JohnstonPress董事长罗杰·派瑞（RogerParry）认为，自从Craigslist和谷歌开始从地方报纸手中抢夺分类广告开始，游戏就已经结束。
“我认为未来是地方多媒体公司的天下，这些企业以种种方式吸引了所在地区50%以上的家庭。”他说，“这些地区的记者必须要从印刷版写手转变成多媒体制作者，将有越来越多的内容由本地人自己创作。英国记者协会肯定很讨厌这种情况，但这的确是现实。”