2011年在线广告支出占比例要高于预期
- 2011-07-10 14:07:301727
据WPP集团旗下的媒体购买机构GroupM预测：2011年在线广告支出占广告支出的比例要高于预期。该公司之前预测，2011年数字广告支出将占广告支出的17%，较去年12月预测的16%增加了一个百分点。
此外，该集团估计，数字广告市场正以每年15%至16%的速度增长。照此速度增长下去，到2012年，的数字广告支出将超过1000亿美元。
“在发达国家，数字广告支出占可衡量广告支出的20%以上，但即使在这些国家中，数字广告支出仍然还有增长的潜力。”GroupM期货主任亚当－斯密（AdamSmith）表示。*技术的使用，如行为追踪、视频广告等都是推动数字广告增长的主要原因。
然而，就整体媒体支出而言，GroupM将的环比增长率下调至4.8%，较去年预计的5.8%大幅下降。该公司表示，日本地震和中东政治动荡等事件的影响，也是该公司对该市场前景持保守估计的原因。
广告费用的总体下降也间接表明，数字广告支出未来将增长，而广告客户也削减了更多传统渠道，如印刷和室外广告的费用，用于数字广告的支出。
该报告还预测，2012年所有渠道的广告支出将达到5403亿美元，较2011年增长了6.8%。这主要是由于有关夏季奥运会和2012年美国政治运动和选举的广告支出有所增加。
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