品牌 让印刷企业立足世界舞台
- 2011-07-07 10:07:431235
中国企业的起步晚，品牌的企业，如海尔、红塔山、哇哈哈等等。品牌企业在中国的众多企业中所占比例微乎其微。而说道印刷制造企业中的品牌那就更是，少之又少。虽然在圈子内部，一些企业已经形成了自己的品牌如：北人、乐凯华光、大族冠华等等，但这些都是在圈子内部的品牌，也就是在行业内部大家都是相互熟知，但除了这个圈子，普通的大众很少有知道的。而在这个方面，海德堡做的确实非常的。不仅在圈子里有着高度的品牌效应，在整个社会上大家也知道海德堡印刷机印刷的产品质量好，这就是品牌的效应。而对于中国印刷机的制造企业现在缺的就是这种品牌效应。
每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知；企业文化是品牌的内涵，是企业生产和发展的基石，是企业的核心竞争力，是品牌的强力支撑。
海德堡是通过什么方式来打造品牌的呢？通过海德堡的品牌打造，我们可以寻找中国印刷制造企业的品牌路。
产品质量品牌打造的步
品牌的打造，产品的质量永远是步。质量永远是企业说话的有力证词。企业产品质量不过关，永远都不能走出品牌路的。一个企业的产品质量不好，无论通过什么手段，都不可能打造出品牌来。海德堡作为的印刷机制造企业，其悠久的历史，使得海德堡有着深厚的底蕴。其制造的印刷设备无论从质量还是印刷品质量都得到了人们的认可，海德堡慢慢的被人们认识，同时海德堡也就走出了产品质量的步。
第二步，打造产品质量品牌后的再升级
海德堡开始进入中国市场的时候，在世界上已经享有不菲的口碑。然而中国进入中国市场之后，仍旧非常注重品牌的打造。海德堡每年都会举行定期的论坛活动，参加慧聪印刷网举行的印刷行业评选。这就是海德堡在品牌上面的在建设。
文化品牌的打造：文化的力量是无穷的，文化的价值是不可估量的。企业环境是文化的载体，企业文化通过环境得以表达。
有个性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如国家元首礼品图书的印制、大批量杂志的异地分印、对外开放月、逢重大节日的升旗仪式，礼品的个性化、员工出书、颁奖仪式、签约仪式、重要产品启动仪式、口号征集活动、纸艺品创作等，都具有典型的华联特征，是其通过文化事件体现公司形象的有益探索。
管理模式；好的管理模式可使企业后力充足，基业常青;差的管理模式会使企业昙花一现，转瞬即逝。扁平化管理结构使得企业运作有超强的执行力。品牌的本质是创新，而需创新的就是管理模式。
一个品牌的打造过程不是一个简单的包装过程，它是一个管理的系统工程，是一个从繁到简、又从简到繁的辩证过程。繁是因为任何一个品牌的形成绝非一蹴而就，它需要管理者有足够的智慧和超人的努力，稳定的产品质量、*的技术装备、的企业文化、优异的管理绩效、有效的传播方式缺一不可。简是因为一旦品牌形成，所有的过程都化为一个信任，一个符号，就像提起“联想”，“海尔”时不必加任何注释。与其它领域相比，印刷行业的品牌企业少之又少，因而要呼唤更多品牌的诞生。