数字印刷发展惊人 传统印刷不会消失
- 2011-06-21 09:06:111401
数字阅读风靡中国市场，IPad引发抢购风潮，让一些传统出版行业的从业者开始担心自己未来的饭碗。
不过，在阅读过中国新闻出版研究院组织编撰的《2010～2011中国出版业发展报告（中国出版蓝皮书）》，他们可以稍稍落下心中的一块石头。
6月17日，这本由中国书籍出版社出版的《中国出版蓝皮书》正式发布，其主报告按照出版业的编、印、发、科、供、贸等出版产业链进行架构。这已是第七本中国出版业年度发展报告。
与此前不同，国家在2010年10月提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。在此大背景下，“转变发展方式”成为中国出版产业发展的主线。
在对过去一年的情况进行梳理和分析后，蓝皮书总结了2010年中国出版业的7大转变：由单纯追求GDP增长向注重扩大规模与注重传播文化相结合转变，由事业与产业混合发展向事业与产业联动发展转变，由分散式发展向集团化、集群化发展转变，由产品运作向产品运作与资本运作相结合转变，由传统出版向传统出版的升级与数字出版转变，由国有出版单位垄断向国有、民营相互合作竞争发展转变，由单纯依靠国内市场向充分利用国内两个市场转变。
而读者能直接感受到的转变，是出版业“由传统出版向传统出版的升级与数字出版转变”。参照蓝皮书里的数据，在2009年，数字出版总产出已达到799.4亿元，总体经济规模超过了图书出版。
国家新闻出版总署则顺势而为，在2010年10月发布《关于发展电子书产业的意见》，并在11月4日公布了首批电子书牌照，共30家企业获得了电子书从业资质。
在被称为“电子书元年”的2010年，仅仅在中国，电子书销量从2009年的80万台跃升至300万台，占到市场的20%。但北京开卷信息技术有限公司研究总监杨伟认为，数字出版业务尚没有产生明确的商业模式和盈利预期，因此数字出版对于出版行业的发展机遇也还需要进一步解读。
香港三联书店副总经理叶佩珠的看法，也有些类似。“电子阅读是大趋势已经是不争的事实。但电子书这种新市场还要投资观察几年，还要解决网上收费模式、版权等问题。”她在为蓝皮书撰写的《2010年香港特别行政区出版业报告》中写道。她认为，出版社现阶段只能牛刀小试，为日后做准备和试探。
叶佩珠的报告是蓝皮书里的14个专题报告之一。其他还包括新闻出版产业分析、图书出版、期刊出版、报纸出版、报业广告、音像电子出版、发行业、印刷业、数字版权保护、出版科研、新闻出版产品与服务出口贸易以及中国台湾地区、澳门特别行政区出版业等13个专题报告。
在由中国台湾南华大学出版与文化事业管理研究所助理教授黄昱凯撰写《2010~2011年中国台湾地区出版产业报告》里，他指出“中国台湾出版产业链在电子书产业的真正进展仍不多”。
对港澳台及内地的读者来说，制约他们进行数字阅读的主要因素还是“数字出版的内容供给”。由于版权和利益分配等问题尚未解决，在黄昱凯看来，两岸的电子书市场还缺乏一个好的良性循环。在这种情况下，过多的电子阅读器不过是缺乏良性循环的副产品。
“数字出版短期看终端，中期看平台，*看内容。”郝振省说，这几乎已经成为业界共识。他认为，内容生产者和技术平台应该扬长避短，各守其土，通过合作为读者提供更好的内容和服务。
因此，面对如此竞争，传统印刷业者不必再担心，数字印刷来袭并不会给传统印刷带来灾难，数字和传统应该相互促进，携手共同并存与发展。