亚马逊：进军出版业 众口难调
- 2011-05-30 23:05:231665
亚马逊公司是一家财富500强公司，它创立于1995年，现今已成为商品品种多的网上零售商和第2大互联网公司。目前总部位于西雅图的亚马逊在近几个星期内已经推出了两部出版书，并公布了接下来会出版的一些作家的书目，该公司还聘用了一位的出版业高管在纽约成立了一个办事处。据悉，北京时间5月29日，亚马逊公开表明了其计划进军出版业的决心。亚马逊的这个举动对网络零售商和传统出版行业来说都意义重大。
业内人士都纷纷表示，亚马逊该举动的风险是很大的。亚马逊正在计划进军的行业已经是一个成熟的行业，美国Simba信息公司（该公司位于美国马里兰州罗克维尔市）的市场调研结果表明，仅在2009年，美国出版业就创下了140亿美元的销售业绩。该领域一直被6家大出版社所占领，其中大多数出版社都位于纽约或伦敦。
亚马逊很有可能会遭遇到许多出版社的抵制，尤其是来自那些已经在该领域站稳了脚跟的大出版社，这其中有许多出版社的后台都是财力雄厚的大公司，他们一直以来都拥有着扎实的业务关系和品牌形象，因此要与他们竞争还是有一定难度的。
但是亚马逊表明了自己的优势所在。该公司注重创新，收益也一直非常可观，并且拥有大量的顾客资料，对顾客的喜好也十分了解。除此之外，亚马逊的网络商业模式也使得他们在价格上拥有着*的竞争力。
众口难调，业内人士各抒己见
经验丰富的30岁的纽约经纪人史蒂文•艾克索洛德表示：“亚马逊在出版市场上的动作正挑战着传统出版业的底线。”史蒂文是西雅图的爱情图书作家之一珍•安•克兰兹的经纪人，同时也代理另外六位书作家。
来自西雅图一家投资公司McAdamsWrightRagen的一位分析师丹·格曼（DanGeiman）表示：“亚马逊在图书、网络业务和电子书阅读器领域一直都表现得十分强势。”
在他看来，亚马逊近期的一系列“出版宣言”都符合该公司一向的野心和强势的作风，这家网络零售商在价格方面具有明显的竞争优势。数字图书的出版和宣传成本都比其它公司低，因为他们没有库存花费。亚马逊还出售了上百万部Kindle电子书阅读器。
一些人预计亚马逊将有能力与传统出版商进行抗衡，理由是该公司在出版业领域的表现已经逐渐升温。
纽约佛罕大学（FordhamUniversity）传播与媒体管理专业的营销学教授阿尔伯特·格雷科（AlbertGreco）表示：“亚马逊接下来会做的就是联系作家。”他还表示：“天才在任何商业领域内都是供不应求的，在图书界尤其如此。”
亚马逊在与作家合作方面已然十分成功，他们近期将一些作家签约到其悬疑和爱情图书出版社名下的举动就证明了这一点。
至少有一位作家就十分支持亚马逊的该举动。这位住在西雅图的爱情图书作家克兰兹表示：“我对亚马逊的计划表示很开心。”克兰兹所创作的作品中，有50多部都名列《纽约时报》书榜，作品印刷量达3500万册以上。
她说：“对于作家来说，当然希望能看到更多的新出版社出现，这之前出版业一直被少数的出版社掌控，这对作家来说并不是好现象。”
然而，亚马逊想要持续不断地签约作家似乎是不大可能的，因为大多数作家必须与那些传统的出版社保持原