印度：国民识字能力提升使报纸销量剧增
- 2011-05-17 09:05:261126
据悉，印度报纸《NaiDunia》（印地语称为“新大陆”）仅在两年时间里发行量就从每天50万份增至80万份，上升了62%。到2016年，该报业公司打算将读者群扩大至1500万；这大约是美国三大日报《今日美国》、《华尔街日报》和《纽约时报》总发行量的三倍。
报道称，印度报业市场如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年发达国家经济增长速度排名中位居第二，仅次于中国。印度经济增长带动了识字的消费者群，使印刷[百科微博]媒体的回报更为丰厚。价值为45亿美元的印度印刷业，在过去三年里都是以10%的速度增长。
据称，《NaiDunia》出版商借助印度不断增长的经济，于2008年在新德里开起办公室；并在中等城市发行新型本地版和容量周日版，其中包括在奈尼塔尔邦（UttarPradesh）、拉贾斯坦邦（Rajasthan）、哈里亚纳邦（Haryana）、和比哈尔邦（Bihar）等“印度语带”发行的金装版杂志。
如今，该公司正向区域日报发展。总编辑梅赫塔（AlokMehta）列举了12个人口不到1000万的城市，该公司的“内容和精巧设计”将会吸引更多的印度语读者。总部在孟买的工业分析家预测，区域印度报在以后每年将会增长9%到15%。
广告商也伺机把目标锁定在农村地区和小城市，并倾销从房地产到日常耐用品的一系列产品。普华永道印度公司媒体与娱乐资讯总裁史密斯-贾（SmithJha）指出，这些读者没有电视或不会用互联网，个人无线电也不常见；因此，广告商无法向他们进行产品宣传。移动电话公司通过当地语言小城市日报来宣传其低价手机，大多传统广告则刊登在国家性的精装版英语日报上。
据悉，印度印刷业并没有受到来自其它媒体的直接威胁。只有7%的印度人经常使用互联网；有线电视新闻频道很常见，但大部分市场仍没有能力用电视、电缆连接和电力来运营印刷业（总共约1000美元）。个人无线电近才被许可，大型报社收购了许多新许可证，并认为无线电与他们现有的基础设施和品牌自然重合。
识字水平的提升对工业迅猛增长起着关键作用；今年的全国人口普查数据显示，成年人识字水平是74%，比十年前的人口普查上升了9%；这要归功于公立学校系统下的识字年轻人，同时政府也对农村成年人普及了教育。
*编辑拉古纳（A.S.Raghunath）称：“人们一旦识字，就会在买手机之前读报纸，这是他们担负得起的首件品。”他还说，报纸带有尊重意味，刚识字的人喜欢当着别人看报纸。而且每份报纸不过1卢比、2卢比或多4卢比（约合8加拿大美分），刚会看报纸的家庭会订下不只一份报纸，而是两份或三份。史密斯贾称，英语日报平均会有两三个传阅读者，而当地语言报纸则会有七八个传阅读者。她说：“这就是机遇”，把载有当地新闻的区域性报纸作为开端的一份国家报纸，与一份英语城市报相比，其读者和新广告商将会翻倍。
印度政府在基础设施上的重大投入也促使印刷业飙升，特别是在便利的交通条件下，报纸可以扩大日常产品的宣传范围。
加入区域市场的新报业很有发展潜力。比如在2008年创立、总部设在海得拉巴（Hyderabad）的《Sakshi》泰卢固语报；就在26个大小城市印刷，对读者进行市场调查，已与100多万买家签约。
《NaiDunia》公司是在1947年印度独立的前几周创立的，其编辑队伍不到100人。但麦赫塔说，这已足够了，因为他了解读者的兴趣所在：爆炸性的新闻和政治新闻报道。麦赫塔表示，如果每版报纸会被传阅三代；那么《NaiDunia》就涵盖了商业新闻、教育新闻、职业和金融建议、宗教以及宝莱坞八卦等新闻。
拉古纳称，他提议下的新报纸也需要在多代人中传阅，他说：“要演变成一种能满足读者欲望的品牌。”
印度政府在2005年放松限制，并允许在新闻出版企业中有高达26%的外国投资。目前，巴丹吉林波卡山有限公司（JagranJaranPrakashanLtd。）、德干纪事报控股有限公司（DeccanChronicleHoldingsLtd。）、HT媒体有限公司（HTMediaLtd。）等三个上市公司主导市场，吸引了大约85%的广告。这三家公司都运用了FDI新规则，且资金充裕。分析家称，他们在互联网开发上做出很大尝试；指望在5年内得到回报。
史密斯贾表示，“如果你仅是纯粹的金融投资商，那么国家日报和区域日报都有广阔的视角。”她补充说，如果选择国家日报，你可以在两到三年内满载而退；但如果选择区域日报，则可能要等上很多年才能得到丰厚回报。但是，两者都可以给出版商提供足够的条件，来逃离萎缩的西方报业市场。