解读中国打印机市场发展趋势
- 2011-05-05 15:05:511304
2006年
多功能一体机成为新的增长点
伴随着产品价格不断走低，用户购买办公外设产品时将更趋理性，价格不再是重要的标准，功能多样化成为了衡量产品的重要指标之一。2006年，中国打印机市场重要的转折就是多功能一体机给行业带来了新的增长点。据某市场研究机构数据显示，2006年第三季度，中国多功能一体机市场出货量为58万台，环比增长3.4%，同比增长51.3%，其中激光多功能一体机增长多。
喷墨一体机产品开始进入家庭
与多功能产品的火热同样令人印象深刻的是，2006年，喷墨一体机产品开始进入家庭。随着PC和数码相机等产品在家庭中的普遍应用，家庭用户对于文档打印、复印、照片打印及扫描和传真的需求不断增加，因此，在价格与单功能产品之间的差距缩小、耗材价格走低后，喷墨一体机产品开始进入家庭。
各大厂商纷纷将战略重点转向多功能一体机市场
市场的火热容易吸引厂商的注意，因此，联想、爱普生、三星等厂商在2006年第三季度先后推出价格千元以内的喷墨一体机产品，加入竞争日趋激烈的低端一体机市场。
2007年
激光打印机出货量超越喷墨打印机
2007年中国打印机市场整体没有太大变化，其中出货量增长9.6%，销售额增长17.6%，整体表现“中规中矩”。
2007年中国打印机市场让人印象深刻的事就是激光打印机出货量超过了喷墨打印机，由此，激光打印机取代了喷墨打印机的市场，成为中国打印外设市场的主力产品。近年来，喷墨打印机一直是中国打印外设市场的主力。但是，随着价格持续降低，激光打印机逐渐被广大的商用客户接受，市场销量不断增长，喷墨打印机的市场份额出现了明显的下降趋势。
2008年
暴风雨的前夜如此安静
2008年，中国打印机市场继续平稳增长，整体看来没有太大亮点和变化，就像小说中暴风雨将要来临的前夜一样安静，让人很难相信“金融海啸”即将席卷，中国打印机市场也将遭遇“寒潮”。
2009年
中国打印机市场经受考验
2009年初开始，在金融危机的影响下，打印外设产品的购买力明显降低，整体市场经受着严峻的考验。据某研究机构数据显示，2009年前三个季度中国打印外设市场持续低迷，市场出货量一直低于同比的2008年前三个季度，仅仅在第四季度市场供求都出现了反弹，出货量同比和环比增长分别达到31.4%和17.4%，并且带动了2009年中国打印外设整体市场实现小幅上涨，出货量约为988万台，与2008年相比上涨2.0%。
在严峻的经济形势下，用户更倾向于购买价格较低的各类打印产品，厂商也进行了各种降价促销活动以促进销售，因此整体打印外设市场销售额比2008年下降3.6%。
商务喷墨产品与激光打印产品展开激烈竞争
喷墨打印产品主要厂商爱普生、惠普在2009年明确提出了“商务喷墨”的概念，并推出了面向中小企业等商务用户的系列喷墨产品，包括打印机和多功能一体机。从产品上看，为了满足办公用户的需求，这一类型的喷墨产品在输出速度上都有了较大提升，与普通的激光打印机相比也毫不逊色。此外，相比激光打印机，彩色输出也成为了“商喷”产品有力的竞争优势。
2010年
拨开云雾见青天
2010年上半年，整体经济环境的复苏对于中国打印外设市场需求的恢复带来了很大的推动，打印机市场上的渠道销售和行业销售与2009年相比，都呈现出大幅的反弹趋势。各大厂商也在2010年投入了更多的精力和资金来推动销售，因此2010年中国打印外设市场增势迅猛。据某市场研究机构统计的数据显示，2010年中国打印外设市场整体出货量约为1,306万台，同比2009年，整体出货量增长了31.7%，销售额同比增长26.8%，中国打印机市场终于拨开云雾见青天。
低端产品出货量强劲增长
2009年初开始，在金融危机的影响下，打印外设产品的购买力明显降低。企业或个人即便是进行了购买，其预算支出都大幅降低。在2010年，无论是喷墨产品还是激光产品，低端低价型号都保持良好的市场需求，销量出现大幅回升。
行业项目带动打印机市场增长
为了应对经济危机的影响，政府对基础设施、制造业等行业投入了大量资金拉动经济增长。来自政府、金融、电信等行业的采购对激光产品的销售起到了重要的促进作用。政府采购及各行业项目的采购有力地保证了2010年打印外设市场的平稳增长。
厂商加强渠道管理和扩展
2010年上半年的打印外设市场上，各大厂商都对渠道管理和扩展方面投入了更多的关注，加强了渠道的管理力度，更大程度的保证了渠道的利益，进而稳定发展，从而实现厂商、渠道双赢的局面。另外，2010年上半年扩充了很多新的渠道，特别是在4-6级城市，多数厂商都新增了渠道，很好的带动了这部分市场的增长。
2011年
后劲足，中国打印机有望继续增长
2011年季度已经过去，中国打印机整体市场仍然保持着较高的增长态势，各品牌也积极参与市场竞争，不断推出自己的特色以吸引市场关注。惠普的“云打印”、三星的“无线打印”和爱普生的“黑白喷墨”等等均为打印机市场带来了活力，特色成就品牌，预计2011年，中国打印机市场各品牌将充分发挥自己特长。
小结：
回顾近几年打印机市场的发展可以看出，虽然一路风风雨雨坎坎坷坷，但是中国打印机市场所呈现出的巨大潜力是不可否认的。预计在接下来的一年中，就出货量和销售额来看，2011年的市场很难继续延续2010年的辉煌，继续保持高速增长，而应该是平稳增长，各品牌的差异化将给市场带来更多的未知，无线、低价、技术进步一系列关键字将给市场带来更多改变。