萍乡茶叶包装印刷产业集群的成功启示
- 2011-02-23 15:02:251593
品牌是这样炼成的
中国的茶文化有着悠久的历史，从古代的文人墨客，到现代的平民百姓，喝茶成了一种生活态度，不仅追求茶的品味，茶的质量，品茶方式，也注重茶叶的包装，特别是现在富裕起来的人们，更看重茶叶的包装形式，一个用纸袋包装茶叶的历史已成过去。应用现代技术和新型包装材料，成了新型茶叶包装的重要元素，研究新型包装容器，提高茶叶包装的品味，保持茶包的创新发展，存在巨大的市场潜力。就是因为这样，萍乡印刷业者从中发现了商机。
上个世纪八十年代初，也就是改革开放初期，思想活洛起来的人们，也在千方百计寻找发展机会，萍乡的一些小型印刷企业，开始试着给外地茶叶商人印刷加工茶叶包装袋，随着与外地茶叶客商的频繁接触，包装印刷业务不断增加，慢慢吸引了其它印刷企业的加盟，茶叶包装印刷也就逐渐红火了起来。几年间介入茶叶包装印刷的企业就达到几十家，总投资超过1.2亿元，总产值达到1.8亿元。在20多年前，能达到这个数字确实是不小的成就，就是这个数字孕育了萍乡茶叶包装装璜印刷品牌的雏型。正是茶叶包装印刷的市场需求，为造就萍乡茶叶包装装璜印刷品牌，建设茶叶包装装璜印刷产业集群奠定了基础。
萍乡茶叶特色包装印刷产业的超常规发展，不仅繁荣了一方经济，而且解决了大量的就业问题，也引起了政府的关注和重视，为茶叶包装印刷的发展提供了宽松的政策环境，投资环境，有效地保护了茶叶包装印刷企业的积极性。
然而，市场竞争是残酷的，沿海发达地区印刷界的同行也看好茶叶包装印刷的发展前景，纷纷投资茶叶包装印刷，厦门，深圳等地的商业情报人员纷纷到萍乡打探茶叶包装印刷情报，力图找到竞抢业务的突破口，瓜分萍乡茶叶包装印刷这块蛋糕，对于萍乡茶叶包装印刷企业而言，是一次严峻的挑战。而萍乡当地的一些小型印刷企业也确实存在生产实力、产品质量等多方面的差距，难于与沿海发达地区的印刷企业相抗衡。做大做强企业实力，形成产业集群迫在眉睫。因此，在企业的强烈的呼声中成立了萍乡包装商会，采取切实措施巩固萍乡茶叶包装印刷这块特色品牌，把大家抱成团，统一管理包装行业，理顺市场供求关系，保护知识产权，杜绝恶性竞争。同时加大新产品、新工艺的开发力度，发挥自身的特长和优势，做强做优企业实力，维护萍乡茶叶包装印刷的品牌地位。同时，创新经营理念，采用超常规手段，打破了一家一户外出接业务的传统做法，聘请了1000多位职业业务员分赴全国各地承接茶叶包装装潢印刷业务，保障了茶叶包装业务不断流、不流失。他们硬是靠着灵活的经营机制和团队精神，依靠上乘的质量，周到的服务，坚守住了自己的阵地。
安源印务有限公司是萍乡茶叶包装装潢印刷的，有一支过硬的包装装潢设计队伍，有多台进口四色胶印机、丝网印刷机、模切机等一整套印刷加工设备，并拥有自主知识产权的茶叶外包装材料和设计款式，凭着*的工艺技术，过硬的产品质量，热情周到的服务，深受茶叶客商的青睐。该公司印刷制作的茶叶包装盒就有40多个品种，其中包括西湖龙井、福建铁观音、云南普洱茶等。除了制作普通的包装盒之外，还有不少做工考究，质量上乘的包装盒，真是人见人爱。据该公司总经理古建军介绍，业务一直很饱满，车间生产忙不过来，加班加点赶任务是常有的事，新扩建的厂房现在也投入了生产。我们询问他年销售收入多少？他不愿意透露商业机密，在我们一再的追问下，才勉强回答4000多万元。这个含有水份的销售收入足以说明企业的生产经营状况。
自2006年以来，萍乡已成为闻名全国的茶叶包装装潢印刷基地，打造成茶叶包装装潢印刷特色品牌，吸引了全国各地茶叶客商的光顾，不少客商是慕名而来，全国茶叶的包装印刷品基本都是出自萍乡之手，如前面提到的西湖龙井、福建铁观音、云南普洱茶等，全市的印刷份额占到全国茶叶包装份额的60%-70%。
做强茶叶包装产业集群势在必行
萍乡茶叶包装印刷产业集群的成功运作，推动了整个印刷产业的发展。在“十一五”期间，萍乡市共有印刷企业133家，其中千万元以上的企业有8家，基本上全是具有相当实力的包装装潢印刷企业，象大浪淘沙那样使印刷产业结构得到优化，发展方式向包装印刷转变，32家茶叶包装装潢印刷企业已成为萍乡市印刷产业的支柱和经济增长点，工业总产值占整个印刷产业的86.5%。对于已经形成的茶叶包装装潢印刷产业集群，巩固和完善产业基地建设是当前和今生一段时期的重要任务，可以这样说任重而道远。
在《江西省印刷复制业“十一五”发展规划》中期评估报告的“规划中的各类印刷复制产业基地（园区、中心、集群）建设”目标中，确定萍乡市丹阳彩印包装厂、安源包装有限公司为主体，打造赣西茶叶包装装潢印刷基地。
按照江西省*、萍乡*的统一规划，在萍乡城郊的田中、硖石建设萍乡茶叶包装印刷基地，把分散在全市各地的茶叶包装印刷企业规划在一起，一方面加强统一管理，另一方面还可以相互切磋，优势互补，产生强大的凝聚力，增强集群的市场竞争力。到目前为止已有三分之二的包装印刷企业搬进了产业基地，建了新厂房，添置了新设备，企业的整体实力得到增强。同时在产业基地周围还建设有原材料、机械配件、维修企业等配套设施，形成一条龙的产业带。
萍乡市政府和新闻出版管理部门加强了茶叶包装市场的宏观调控和管理，制定了产业优惠政策，放宽了准入门槛，下放了行政许可审批权，优化政务环境，发挥行业协会的作用，维护市场公平竞争。随着这些优惠政策的出台，加上萍乡茶叶包装特色品牌的叫响，吸引了不少外资加盟办厂，原来流失的技术人员也纷纷返萍，为家乡建设出力，使萍乡市的包装装潢印刷产业得到蓬勃的发展。
随着萍乡茶叶包装印刷份额在全国的不断增加，竞争也十分激烈，不少外地印刷企业跃跃欲试，包括沿海发达地区的一些有实力的包装印刷企业纷纷加入竞争的行列，分享茶叶包装印刷这块蛋糕。严峻的现实摆在他们面前，巩固茶叶包装印刷产业集群成果，打好品牌保卫战成了萍乡印刷业者的紧迫任务。他们冷静地分析了市场形势，加大了技术改造和创新力度，发扬优势，扬长避短，增强本土企业的抗风险能力。有竞争中不断增强企业的自主创新能力，形成茶叶包装印刷产业链。同时加快了强强联合的步伐，做强做大企业实力。不久前，萍乡两家大型包装装潢印刷——萍乡丹阳彩印包装厂、安源包装有限公司实施强强联合，打造包装印刷航母，做到资源共享，风险共担，由个体优势变成了综合优势，就像一个拳头打出去有力量，壮大了企业实力和市场竞争力。他们共同投资5000多万元，引进了海德堡五色UV胶印机，不仅提高了企业的生产能力，还填补了江西包装印刷市场缺乏印刷设备的空白，为高质量生产制作茶叶包装装潢印刷产品奠定了基础。
做大做强茶叶包装产业集群的再思考
萍乡茶叶包装装潢印刷产业经过二十多年的风雨兼程，已经把只有几十家中小印刷企业的印刷弱市打造成为包装装潢印刷强市，这都是萍乡印刷业者共同奋斗的结果。我们在欣慰他们取得规模效益的同时，有些问题是值得思考的。
一.萍乡茶叶包装装潢印刷的发展过程就是构建产业集群的过程，是政府作为和企业奋斗的共同结晶，面对良好的发展态势，还应该继续开发思路，加大创新力度，更好地发挥产业集群的规模效益。还必须纠正一个误区，那就是印刷企业越多，产业集群越大就越有实力。事实并非如此，如果一味追求印刷企业的数量，而忽略了印刷资源的现状，势必造成印刷产能过剩，影响集群利益的提高，带来新的隐患。其实集群的强大与否，不在于企业数量的多少，而在于企业质量的高低，在于产业集群整体实力的增强和生产能力的提高。要花大力气做深做细做精产品质量，尤其要加强茶叶包装印刷质量的规范化管理，力争通过ISO-9001.质量体系认证，依靠科学的质量管理制度来保证产品质量的提高。在规划企业发展的时候，要总结历史的经验教训，避免一哄而上，造成印刷企业盲目澎涨，低水平重复建设。要把主要精力放在创新发展上，大力研究新的包装形式、新的包装容器、新的包装材料和新的包装工艺，切实提高企业的技艺水平。尤其要研发绿色环保茶叶包装装潢产品，倡导低碳、环保生产，保护好我们生存，生产、生活环境。造就了这样的茶叶包装装潢印刷产业集群，就能发挥产业的整体优势，提高企业的市场竞争力，保持产业稳固、持续的发展。
二.随着小康社会进程的加快，人们的生活水平和生活质量得到全面的提高，消费观念也发生了变化，不仅注重商品的内在质量，而且十分看重商品的包装质量，一件与商品相匹配的内外包装品，在保护和美化商品的同时，也提高了商品的竞争力，精细包装早就进入了人们的生活圈，成为市场的主流。茶叶包装也不例外，各种名茶的名贵包装早已显身市场，成了消费者的热宠。萍乡茶叶包装装潢产品的制作也在与市场接轨，各种的包装盒、包装袋既高雅又时尚。我们的企业在设计茶叶包装时，一定不要混淆包装与过渡包装的概念，不要不分茶叶档次一律采用包装的方式，不合时宜地用错包装形式就好比高射炮打蚊子——得不偿失，造成资源浪费。我们在追求茶叶包装盒、包装袋多样性的同时，还要注意资源的节约，要从市场的实际需求出发，设计使用不同的包装工艺，尽管包装装潢产品有普通、中档、之分，但作为企业都必须认真对待，用敬业精神制作好不同档次的包装印刷品，抵挡材料中档做，中档材料做，充分展现企业的工艺技术，只有在工艺上精益求精，才能保证企业长盛不衰。
萍乡茶叶包装产业集群建设正处在关键时期，站在新的起点上，印刷业界的同仁更要团结一致，励精图治，创造产业集群的美好明天。江西省*局长黄鹤指出“依托萍乡茶叶包装曾占到全国60%以上份额的产业基础，建设萍乡茶叶包装产业基地。”相信有各级政府的重视和支持，有萍乡包装企业的共同努力，一个崭新的萍乡茶叶包装装潢印刷产业集群呈现在世人面前。