第八届文化产业新年论坛聚焦数字出版业
- 2011-01-27 09:01:491156
出版社被边缘化
提起中国数字出版，人们往往会想起方正、汉王、中文在线等数字技术开发商。在数字出版潮流面前，传统出版的中坚力量出版社似乎被甩在身后，未能成为行业的者。
中国人民大学出版社总编辑周蔚华说，在西方的数字出版中，传统出版商是内容提供者，同时还是渠道发行商，如出版大亨爱思唯尔既是传统出版的者，也是数字出版时代的*。我国的数字出版则是以数字技术开发商为主导。“我国数字出版明显违背了专业分工规律，出版社面临‘投资数字出版早死、不投资数字出版等死’的状态。”通过多年研究，周蔚华对此深有体会。
北京昊海菁华科技文化有限公司总裁、“一起写”网站创始人徐志勇分析说，传统出版中，读者、作者、印刷厂、发行商等都和出版社有密切联系，但出版社在数字出版中很有可能被边缘化。数字出版的产业链条中，起核心作用的是综合式的数字内容生产与发行平台：作者在平台上创作，读者在上面阅读，出版社再通过平台编辑运作或提供内容；技术运营商、服务终端也可从平台上获取内容。由此，徐志勇认为，未来出版社如果不转变角色的话，会受制于数字出版平台。
在中国科学出版集团党委书记向安全看来，数字出版时代，资源仍会发挥关键作用，因为精品内容的筛选离不开传统出版业的专业队伍。一些出版社有很强的编辑队伍，也有很强的资本力量，完全可以主动组建以自己为核心的平台。
根据相关文件，我国要在未来10年内建成8至10家大型数字出版平台。业内人士分析说，方正、汉王等企业已经捷足先登，在“马太效应”下会越做越大。脱胎于传统出版业的出版、发行集团只能争夺剩下的几个名额。
中国新闻出版研究院日前发布的《2010年数字出版产业年度报告》也提到，清华同方、万方数据、龙源期刊、维普4家企业已经几乎垄断了期刊市场。未来的内容资源积聚将会呈现强者更强、弱者更弱的局面。显然，在反应相对滞后的情况下，传统出版社自建平台的难度不小。
数字出版应警惕内容硬伤
虽然技术*、渠道，但技术企业的数字出版产业大的硬伤是其提供的内容。中宣部新闻局副局长刘建生介绍，根据相关人员对62种数字阅读器内容进行的调查结果显示，其数字内容不尽如人意：编排简单粗糙、出错率远高于传统出版物。
科学出版社有限公司数字出版技术总监孙卫说，由于相关规定对数字出版内容编辑的职能语焉不详，内容提供商对编审职能缺乏足够重视。出于经济利益考虑，编审环节往往能简则简。
据了解，目前进行自我编审的内容提供商非常少，编审缺位已成为行业通病。比如维基百科更新速度很快，但质量无法保证，因为条目主审人不具备专业素养。有专家表示，网络环境的开放性决定了数字内容提供商要对作品进行类似于传统出版业的编审是不可能的，但这不意味着数字出版可以脱离编审环节。在避免基础性错误和发掘有价值的作品等方面，编审工作仍具有重要意义。
徐志勇认为，的编辑队伍恰恰是出版社的特殊优势，它们的核心竞争力就是编辑资源，这是其他产业链环节所没有的。出版社如果能转变思维，将自己变成“内容服务商”，可以通过提供的内容资源，在数字出版领域扮演重要角色。北京方正阿帕比技术有限公司资源合作中心总经理彭云飞对此补充：“数字出版时代，合作一定会成为主流，因为它意味着1 1>2。单打独斗不仅会阻碍自身发展，更无法从容应对严峻的竞争。”
国外成功模式恐难复制
爱思唯尔被认为是在中国运作成功的国外数字出版商，也是目前我国出版市场中规模大的外国出版公司。据了解，它目前拥有2000多种期刊，每年出版新书1900多种，2009年提供科技信息平台、数据库平台、服务的收入达到65亿英镑。中国科技工作者每年近六成论文是从爱思唯尔买过来的。
亚马逊有强大的网络书籍资料库，可为用户提供多元丰富的目录单，逐渐改变着人们阅读传统报刊的习惯。其产品的前后台衔接方便，从设备到后端都有专门的连通服务。
苹果公司初的角色是“手机制造商”，但如今它还提供软件和内容服务，并借此成功杀入数字出版行业。
刘建生说，市场定位准确、抢占先机及时、资本资源充足是爱思唯尔等国外企业取得成功的重要原因。中国数字出版到了大整合、大投入的时候了。“大整合”包括出版资源整合、资本资源整合、市场资源整合、人力资源整合、技术资源整合等；“大投入”既需要国家资本投入，也包括社会资本和民营资本的注入。但业界对此还远远没有形成共识。
周蔚华表示，资源整合、盈利模式、版权保护等方面的缺失，严重制约了中国传统出版向数字出版成功转型。出版业大特点就是一次资源、多次利用，但国内现在只有一种出版方式，很难取得多次收益。据悉，我国9000多种期刊分属于4600个单位。在专家看来，这种情况下进行资源整合的难度太大。
刘建生认为，中外在数字出版技术方面差距并不大，差就差在战略观念。孙卫则表示：“国外的出版商已经不是简单的出版商，而是出版信息服务商。过去人们常说内容为王，数字出版领域更应该推崇服务为王。这是国外数字出版带给我们的启示。”
（文章来源：*）