王霞：值得中国借鉴的欧洲数字出版经验及教训
- 2011-01-11 10:01:201615
在1月9号的2011中国电子书产业峰会上，英国*出版咨询公司独立顾问王霞介绍了欧美各国的数字出版经验，为中国数字出版提出了一些具体的建议。
当前，国内能够提供数字出版技术服务的公司，出版商数字化转型的选择面很小。但欧美的专业数字化解决方案有近百个，经过十多年的完善，已经非常成熟。王霞建议中国出版商可以根据自己的情况选用合适的数字出版解决方案，大幅降低数字出版的前期投入成本。王霞介绍了欧美数字出版的一些经验和教训，引起在座出版商的强烈共鸣。
一是欧美数字出版注重长远规划和业务分析。所有的行业，包括金融、能源、制造、出版企业的信息化和数字化一定会有一个咨询和业务分析的过程，可以实现自己个性化平台和市场盈利的目的，节省大量成本，而国内出版商在数字出版中很少进行这项工作。
二是注重技术的长远适用性。欧美出版商会选用*的产品、成熟的模块和一些化的标准，务求达到在5到10年之内在技术平台上不会落伍，就像自己家里买车一样，能够在10年之内符合家庭的需求，而不是两三年就换。但目前国内出版社还没有意识到的这个问题的严重性。
三是要有更大的数字出版的概念，出版商的客户不单纯是个体的阅读群体，还有可能是企业。这是中国行业在数字化和企业化转型的过程当中，值得借鉴的发展之路。
四是数字化流程实现之后，要把内容以B2B或者是B2C的形式销售给用户，互联网经济的营销模式和传统的营销模式就有很大的区别，一定要有适合他们的营销理念，同时大限度的对不同层次的消费者进行营销。
五是数字出版的过程，不管是电子书的制作或者是数字传媒的营销，或者是互联网经济的营收都是一个信息化的过程。这个过程其实大的用户群体就是我们内部的员工、编辑和我们信息化的用户。如何使他们更有效的利用你的平台？在企业上，尤其是出版企业在化过程当中，他们对于整个产品系统不断的优化，内部员工的培训非常在意。因为只有用好了这个平台，才能大程度上提升工作效率，降低企业整体的成本，提高投入产出比。
除了这些战略性的问题，王霞介绍了欧美数字化平台的设计思路以及出版企业惯用的信息化结构平台设计，为中国出版同行提供了一些可以借鉴的内容。