印刷业能否搭上网络购物的快车?
- 2011-01-04 09:01:421431
面对着琳琅满目的网上商品,我们不禁要问,在这个价值4500亿元的巨大市场中,印刷业能否分得一杯羹?因为网络购物的便捷性是所有消费者都向往的,如果我们的印刷设备和印刷耗材也能实现网络销售,那对用户和企业来说无疑是一件两全其美的事情。目前,国内有些网站已经开始尝试通过网络销售印刷油墨、印刷耗材、设备零配件、和辅助器材等产品,但效果似乎并不尽如人意,那问题到底出在哪儿了呢?为此,笔者特意采访了北京一家大型印刷企业的采购人员,请他谈谈自己对网上购买印刷器材的看法。
据这位采购人员介绍,在印刷行业推广网络购物,目前还存在以下几个瓶颈:
首先是印刷企业的意识问题。大多数印刷企业还习惯于传统的采购模式,也有固定的代理商,他们大多相信“眼见为实”,对网上购物普遍存有疑虑,不敢轻易尝试。
其次是网站的供货问题。印刷企业购买印刷器材,往往希望在下订单后马上拿货,但事实上这需要销售网站具有雄厚的资金实力和完善的物流体系,也就说,网站不但要事先投入大笔资金买入现货,而且还要及时准确地将物品送到客户需要的地方,这无疑是一个相当苛刻的条件。
第三是印刷厂的结账问题。我们平时在网上购物,都是能通过第三方支付平台进行及时付款的,而印刷企业几乎没有能够做到现结的,他们往往会推迟1到3个月才能给供货商付款,这恐怕是很多网络经销商都难以接受的。
第四就是产品的推广问题。以印刷车间常用的洗车水为例,大多数印刷企业都会先试用一下再选择购买,而网上销售的产品则很少能为印刷企业提供这样的试用机会,而印刷企业在不了解产品性能的情况下,也不可能做出购买决定。
由此可见,网络购物虽然“看上去很美”,但要想在印刷行业中进行推广,还面临着很多困难,我们现在需要做的就是不断完善网上销售的模式,了解用户的需求,力争早日在庞大的网络购物市场上打出属于自己的一片天空。