新广告技术扩增实境 改变了生活也改变了印刷
- 2010-12-02 09:12:551017
我们搞印刷的岂能不注意新媒体的兴起，尤其是今年火红的ArgumentReality（AR——维基百科翻译为扩增实境），这种新广告技术结合了印刷，或不用印刷，都能让消费者眼睛一亮。
2009年丹麦的乐高玩具（LegoGroup）集团在实验AR新的促销活动以后，今年在全美国50几个零售点，安装一个叫【数码盒-DigitalBox】的小亭子里面放了一台电视屏幕，如果小朋友拿着一个乐高玩具的包装盒数码盒里面，小朋友看到自己在电视里行动，当屏幕上的摄相机照到包装盒的特定图案，屏幕立刻开始放映这包装盒里的玩具，组装的过程和整装后如何转动，如何玩；小朋友拿不同的玩具包装盒进进出出这个数码盒，乐不可支，家长亦喜亦烦恼。
有一家设计公司MindSpaceSolutionLimited设计了一个数码双筒望眼镜，已经在纽西兰科学博物馆里实际运用，你在博物馆里拿起数码望眼镜去看一只长毛象的标本，这望远镜的镜头里就会播放长毛象在环境里生活的影片。你用数码望眼镜去看山洞里的山顶洞人，就会看到山顶洞人在山洞里生活的3D影片。
如果你小学时就有这样的数码望远镜，你的历史和生物成绩就不会这么糟，你的想象力一定可以超越博物馆四周的墙壁。
11月5日起你如果走在台北西门町街头，你会发现许多人在7-11便利商店前面，对这一个计算机屏幕摆不同的姿势，有时用手遮住眼睛，立刻放开，又再遮上，不要以为台北人锻炼方式格外搞笑。其实，他们正在玩便利商店的AR广告游戏。只要你在那个屏幕前面，遮住脸部一次，屏幕上的妳就会带上不同的卡通角色如机器猫或是HelloKitty……的帽子。
屏幕后面的计算机从摄相机拍到的影像中，分析出脸部的部份，再将不同的帽子融入你的脸部轮廓，你看到自己在镜头里戴上了帽子，实际上妳没有帽子，计算机帮你化妆。
所谓的扩增实境就是从扫瞄得到的影像中去分析出特定的特征，再从不同的特征去连结上不同的计算机程序，不论是在原来的影像上添加实际没有的东西，或让计算机播放影片，或不同互动结果。就像电玩是接收你的定位器（鼠标或WII的游戏杆）发出的信号，让预设好的计算机程序运行，扩增实境则把摄相机拍到你的电影片段当成电玩的画布，以互动的方式加上新的材料。
这样的技术需要影像识别，和动画修整的技术，这些技术都不是近才发明的，只是现在的计算机执行速度够快够便宜了，连一般的手机或桌上计算机都能及时计算出上述计算机程序的结果。
于是新的广告方式出现了，这就是ArgumentReality。
我们近常常看到一个怪怪的正方形的二维条形码（QRcode），你用手机的摄相头拍下这个条形码，如果你有QRcode的程序，就能帮你连上QRcode*的网页。例如今年夏天CalvinKlein在纽约和洛杉矶的街头挂起来三面QRcode的大型海报，一面十几层楼高的大墙只看到一个奇怪的码，知道QRcode用途的人，可以经由手机看到好几段CalvinKlein俊男美女拍的牛仔裤广告片。这也是扩增实境的应用之一。
现在，人们接受惯了声光色彩缤纷的刺激，印刷虽美，但是只能靠光线反射纸上油墨的颜色到我们的眼睛，电视或3D影片多么丰富多彩。
广告通常有千言万语要表达，可惜印刷的广告只有一层画面，我们知道保存整场10分钟的电影也不过是计算机硬盘里几兆位而已，有了ArgumentReality，两者就没有差别了。
新技术改变社会，印刷也将随之变化。
如果你用手机拍下这一QRcode就会连结到崭新电子报的网站，如果你的手机连不上，当然不是智能型的手机了。