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《金融时报》专栏文章:印刷媒体死了吗

2010-11-10 08:11:51911
来源:中国包装印刷展览网 作者:迈克尔•斯卡平克/陈云飞译
ppzhan讯:“我真佩服你如此自信,”当一位同事听说,我打算在圣安德鲁斯大学(St Andrews)辩论协会的面前,替印刷品辩护时,他这样说道。从之前与一些年轻人的交谈中我已发现,现在很少有人还会读报纸。今年7月,亚马逊(Amazon)宣布,其电子书销量已超过纸质书。因此,我的使命听上去的确成功无望。

  我们的辩论动议“印刷媒体已经消亡”(当然,这里应该用复数)有些夸大其辞,这起到了一定的帮助作用。印刷品显然还没有消亡。在驶往苏格兰的火车上我注意到,把头埋在报纸和书里的人数,决不少于盯着笔记本电脑和iPad看的人。

  但不应从字面理解这句话。其言下之意是:一旦我们这些学生接过你们这帮老家伙的班,印刷品就会立即消亡。

  一名报纸记者站在支持印刷品一方,很容易遭到还击:“哦,他当然会支持,不是吗?”这可不一定。从职业角度出发,这对我无所谓。英国《金融时报》自信任何媒介形式都能做得有声有色——我们可是少数几家成功对在线新闻收费的新闻机构之一。

  就我个人而言,尽管我每天会花好几个小时上网和使用便携设备,但只要印刷书和报纸存在一天,我就会阅读一天,并一直珍爱下去。

  它们会存在下去吗?让我们做一个一段时间以来人们已经在做的思想实验。假想一个从未存在过印刷品的世界,我们只用过电脑及其替代产品。肯定有一天,会跳出某个聪明的发明家说:“我有了一个主意。印刷!”我所能追溯到的早进行这个思想实验的人是英国《独立报》(The Independent)某位不的创始人。安德鲁·马尔(Andrew Marr)在11年前的《观察家报》(The Observer)上提到过他;马尔表示,这位创始人多年前就向他讲述过这个想法。虽然我们现在身处2010年,拥有各种当时不可能有的新鲜玩意儿——宽带、iPad、Kindle、黑莓等等,不一而足——但作为一种新发明,印刷仍魅力十足。

  想像一下为这些新奇的纸质产品进行的市场营销活动:“你是否已厌倦了乱糟糟一堆、每个只能匹配一个数码产品的充电器?烦死了那些只能插入圣迭戈的插座、却无法在悉尼或萨里使用的插头了吗?你是否害怕听到通知你的屏幕即将一片空白的嘟嘟声?”

  “现在,和充电的烦恼说再见吧!欢迎阅读印刷品!你可以翻动书页,可以折叠报纸,欢迎来到这个阅读乐趣*‘停机’的世界。把书搁到书架上。把报纸丢到抽屉里。一周之后拿出来,100年之后拿出来,它们永远呆在那儿,随时等你去阅读。你无法相信印刷品的下载速度。因为压根就无所谓什么下载速度!印刷品永远处在‘开机状态’。”

  “在度假行李箱里放一本书。在游泳包里塞一份报纸。你的书要是掉到岩石上,会发生些什么?啥事儿也不会有。要是报纸掉进游泳池里呢?这可不是什么好事,但也算不上世界末日。在太阳底下晒一会儿就行。干了之后会有一点儿皱,但完全不影响阅读。要换成电子书掉到这些地方呢?想都不敢想。”

(来源:金融时报)

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