日本电子图书市场现状与展望
- 2010-10-20 11:10:42647
在这样的市场环境下的亮点是电子图书，仅去年的销量就达到了2.65万部，销售额突破500亿日元（约合40亿元人民币）。3年时间增长了5倍。这其中的大部分来自手机的漫画下载。在人们对电子图书的关注度日益增强的背景下，今年7月以电子图书发展为主题的东京书展达到了8.7万人的访问量，涨幅为35%。
现在日本的电子图书市场由多方面构成，大体可分为：大出版社、印刷厂、书店、经销商、广告公司、阅读器生产商等。
大出版社的合作
今年3月，以讲谈社为首的日本31家出版社联合成立了日本电子书籍出版社协会。讲谈社副社长野间省伸就任代表理事。成立这个协会的目的，是因为亚马逊的Kindle即将于2011年年初登陆日本，为了著作者的权利和出版社的权利，大出版社之间需要共同努力合作。
同时，讲谈社7月以来逐渐加快和著作权人就电子图书版权的签约进程，2万多部图书的电子化工作也在加速进行中。京极夏彦的新作《忌避之狼》为了配合动画电影的公映而电子化现在也成了业界的话题。而且7月讲谈社全资的分社“星海社”也将以电子图书作为重点。
讲谈社看中的是纸质媒体和电子媒体的相乘效果。同样是京极夏彦的作品《去死就好了》，5月在纸质媒体和电子媒体上同时发行，由于“1 1>2”的效果，纸质图书的发行量已经逼近10万部。
其他大出版社也看好这一效果，文艺春秋社将芥川奖得主绵矢莉莎的新作《随你颤抖吧》在纸质媒体和电子媒体上几乎同时发售，引起了不小的话题。另外，作为大社的集英社在8月初将其人气杂志《少年jump》的附录为iPad提供下载。8月，*公论社也一样将人气作家宫部美雪的新作《三岛屋变调百物语事续》为iPad提供下载。
印刷厂的合作
日本的两大印刷厂——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日给业界带来了巨大冲击。作为百年以上竞争对手的两大公司共同成立了电子出版制作·流通协会。以这两大公司牵头，89家公司加入其中。成立此协会的目的是，以印刷厂为主导，制定电子图书的合约规范和技术标准。比如他们正在探讨像纸质图书的ISBN号一样在电子图书中制定流通编号。
其中，凸版印刷在7月与索尼、朝日新闻社、移动通讯界*二的KDDI合作，成立了电子图书下载的策划公司。凸版印刷在作为电子图书派生的电子广告方面也下了很大力气。通过免费介绍以大型超市为主的日本2.5万家店铺的促销信息，每个月获得超过6000万的点击量，已经成为了一项大生意。
另一方面，大日本印刷在8月宣布与移动通讯界大的公司NTTdocomo就电子图书的合作达成一致。从11月开始，书籍、杂志、漫画之类的下载将得到实现。大日本印刷还为了应对电子图书时代而收购了大型书店丸善书店、文教堂等。
书店的合作
大日本印刷旗下的丸善书店9月2日就电子图书的销售和中国的北大方正集团展开了合作。中国的电子图书市场近数年的飞速发展让他们坚定了合作的信心。从10月开始，以中国方面希望的漫画下载开始，5年后，计划销售额达到20亿元人民币。
丸善书店的竞争对手三省堂于8月末宣布将国外书和书共300万册重新印制以供销售。可以想见，日本全国的大学和研究机构、图书馆等一定会有很大需求。
其他的大型书店比如纪伊国屋书店等也在积极准备参与电子图书的市场中。
经销商的合作
日本大的经销商东贩今年7月宣布推出电子图书业务。大出版社有独自的发行渠道来经销电子书籍，小出版社却没有实力。于是，东贩以此为着眼点，以中小出版社和专业出版社为主，想要构筑独立的电子图书销售渠道。
东贩在第十七届北京图书博览会上也引起了人们的关注。8月31日，东贩宣布和中国出版集团合作，将在纸质媒体和电子媒体两方面在中国市场展开进一步的扩张销售。
日本大的便利店7-ELEVEN也将在今年年末推出网购业务。具体来说，就是在7-ELEVEN的网购业务上，约1000种电子杂志上提到的商品都可以在24小时之内取货。7-ELEVEN还预计于明年开始提供电子图书的下载销售。
广告公司的合作
日本大的广告公司电通从去年9月开始推出电子杂志的下载业务。截止到目前，已有51家出版社共98部杂志参与其中。比如，用iPad打开时尚杂志《VOGUE》的新号，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服装的动画展示;用手指轻触图片，就可以链接到品牌的上。电通预计以纸质媒体七折的价格进行销售。
电通的竞争对手博宝堂从9月开始将杂志上的内容组合成电子图书的业务。也就是将杂志上刊登的文章和图片自由地挑选组合，做成电子图书。
阅读器生产商的合作
电子图书在其大本营美国市场占据了今年上半年8.3%的份额。其中亚马逊的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了约10%。Reader从2006年发售以来，经历了多次改良，今年9月在德国柏林电器展上发布了同iPad竞争的3款新机型，瞄准了今冬圣诞节的销售旺季。从Kindle推迟在日本发售以及5月发售的iPad的销量并不十分可观的情况来看，Reader有可能会给日本的电子图书市场带来一份惊喜。同时，索尼的竞争对手夏普9月14日宣布，10月将在中国市场发售新型的智能手机。卖点是将在其中植入中国年轻人喜欢的日本漫画。软银公司也刚刚宣布将在越南和新加坡提供日本漫画的下载。
我认为，将来日本电子图书的关键词是中国和漫画。丸善和北大方正合作，东贩和中国出版集团合作。在第十七届北京图书博览会上，中国大的电子图书阅读器生产商汉王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日两国的电子图书合作一定会取得更大的进展。也许这会成为打破中日间图书贸易中方逆差的情况，加快中国政府的“走出去”战略也未可知。
另外，日本的现状是电子图书市场的九成都由手机漫画下载占据，今后一段时间内，手机漫画下载的主导地位仍然不会有变化。