透视印刷包装企业节假日的市场效应
- 2010-08-11 10:08:23807
节日的表象是文化，节日的经济效应也蕴含着了节日的文化氛围之中。几乎所有的消费者都有“过节好好犒劳自己”的消费心理，正是这种“节前努力* 节日爽快花钱”的心理促使了“节日经济”应运而生。细算起来，中国的节假日还是挺多的，包括每周的双休日，目前一年当中假日已达114天。也就是说，我们一年之中有1/3的时间都在休假。除去政策性的假日，节日就更多了，例如清明节、端午节、妇女节、青年节、儿童节、建军节、中秋节、重阳节、元宵节等等，几乎月月有节。就连每个周末，记者在附近的几个大型商场超市走动时发现，现在的商家很会利用广告宣传单来刺激人的购买欲望，随便走进一家超市，首先拿到的便是一本印刷好了的促销单，每周都有不同的特价商品，那么也就意味着每个周末印刷厂都会有这类的订单。由此窥之，在市场经济大潮的作用下，不仅节日被商业化，就连周末经济也应运而生。
节假日能够拉动经济，节日经济也成为我国的一个新的经济增长点。同时，节假日在诱发了旅游、休闲、购物等消费高潮之外，也带动了印刷包装行业的消费。在我国，一方面，传统节日越来越多被商家挖掘，包装也显得更加重要，这样就形成了一股节日消费热潮，节日贺卡、明信片、礼品及礼品盒、月饼盒包装等等；另一方面，人们也需要节日的文化氛围，来满足自身的过节欲望和过节感受，在多方面因素的驱使下，节日经济逐渐孕育出了一个庞大的印刷及包装消费市场。例如今年的中秋节将至，往年过度包装的现象几乎灭绝，但这并不妨碍包装市场的需求，月饼总得经过包装方能面向市场，环保类的包装盒、具有文化气息的包装盒、以及被赋予了品牌价值的各类月饼包装现已提前入市，深受广大购买者的喜爱，虽然用在包装上的成本降低了不少，但是价格更为大众化、材质更环保，更有市场空间。
总的来说，节日经济是经济结构变化的产物，它的出现反映了深层次的社会经济内涵：物质经济向服务经济的转变、人们的物质生活基本需求向更高层次的精神需求的转变等等。由于众商家对节日经济的重视，使其一方面努力提高经营和服务水平，改善消费环境，另一方面市场商品货源充足、购销活跃，促进了社会消费品零售额的增长。这样一来，消费者用少的钱买到了价值高的商品，居民消费层次、居民消费结构升级了，商业经济效益总体趋好了，无论是市场还是消费者本身，都从中满足了各自的需求，可以说皆大欢喜。
而对印刷包装企业而言，节假日经济市场空间很大，甚至还有很多空间有待我们去挖掘。企业在把握住了一个客户之后，就要做好服务，使其成为经常光顾的老客户。一来中国的节假日很多，二来每年都有相同的节日，那么相应的需求就会保持增长。记者曾经采访过上海锦良印刷厂时听说过一个案例，上海某家大型连锁超市要在某个节日之前印制好一批产品，但当时给的时间很短暂，锦良印刷厂二话没说，先是加了一通宵班印制了出来，又在该连锁超市第二天早８点开门之前亲自派专人送了过去。这种服务态度让该超市负责人很受感动，从此但凡该超市有促销活动，所有的印品便成了锦良的囊中之物。所以，获取一个订单很容易，但是维持一个客户的关键还在于服务。