从深圳文博会看报业数字技术新进展
- 2010-06-04 11:06:421655
一、发展多介质媒体
各报业集团积极探索数字报业发展所需的传播内容，显示技术和传播技术，广泛利用各种数字化，网络化内容显示终端，发展多介质报纸内容出版形式。
2008年，广州日报和解放日报等报业集团的移动数字报纸已实现产业化，运用数字化技术把纸质报通过PDF格式或JPG格式利用报纸排版软件转化或直接生成电子报纸，整合集团内各报刊内容资源，以无线下载手段通过电子阅读器向读者提供即时报纸内容，并通过向特定目标客户发送广告，收取通路费用。据有关专家介绍，比利时的财经类报纸De Tijd 已出版测试版的电子报纸——内置有数字墨水的低能耗数字显示屏，是荧屏约一页报纸的便携式装置，这只是对试图成为报纸业界ipod的电子化纸张技术的一次新的试验，包括纽约时报、论坛报在内的其它报纸集团也在进行类似的试验。
广州日报报业集团借文博会推出了6款数字媒体新产品，widget手机报客户端和支持Ophone、Symbian、WM等主流智能手机平台的多款移动媒体客户端和iphone 、 ipad客户端平台、可视化搜索手机客户端、农家书屋移动阅读终端等产品，依托报纸内容资源优势与资讯服务能力为客户提供丰富的移动资讯服务与移动应用体验。
2009年6月，湖北日报传媒集团与联通公司推出了基于WCDMA网络的3G手机，可展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，进行图文并茂的多媒体阅读，让用户摆脱时空限制，随时随地阅读新闻资讯，还可享受个性化的新闻服务。
2008年9月，宁波日报报业集团的户外电子显示屏试开播，到年底已形成50多个电子屏。其户外公共新闻LED视屏，可在新闻内容内插播滚动套装广告，通过广告销售获利。
2009年，太原日报报业集团开始在省城500多个社区建设“数字发行亭”，面积约5平方米，钢体结构，上部安装LED电子显示屏，亭内设置电脑终端，亭外设置报刊展示架、广告牌等设施。发行亭将打造成可提供报刊图书、广告、缴费、物流等九大板块50多项服务的“综合数字发行服务网络系统”。
二、开发新传播技术
国内XPLUS公司和北大方正已开发出一套适合传统报业网络化的网络报纸解决方案，通过技术服务、渠道推广、商务合作帮助传统报纸建立自己的商务平台，以附加多介质媒体广告嵌入，开发商的网络渠道，形成与门户网站对抗的局面，以赢得内容收费权。技术核心是与报纸出版系统进行无缝连接，把报纸出版系统生成的PS文件批量导入网络报纸出版系统中，快速生成多媒体的网络报纸。从国内解放日报、文汇报试运行情况看，已初步收到降低制作、印刷、发行成本，迅速产生订阅收入、广告收入的效果。
2009年5月，国内基于3G无线网络的视频新闻平台——《京华播报》正式上线，可供拥有3G手机的用户和互联网用户通过登陆京华网在线收看同内容的视频。
在文博会上，深圳某科技公司推出了“互动快报”平台，可通过免费阅读软件实现电子报纸阅读、即时通讯、新闻线索提供、读者在线交流、专家在线咨询等功能，支持矢量缩放的PDF格式，同时也支持FLASH等多媒体格式，可形成音、图、文并茂的多媒体报刊。该公司还开发了互动快报数字报亭、互动快报发行广告平台、互动快报出版平台等系列产品。
2010年，深圳报业集团将开通集团呼叫服务中心（热线969766），利用通信及计算机技术，通过电话传真、网络、短信、视频等多种形式提供市民综合服务和商业协作服务。
三、报纸印刷数字化技术水平提高
许多报业集团重点发展报纸印刷数字生产和信息管理流程，以及印刷生产的自动化，以解决报纸印刷时效和质量问题。湖北某报业集团发展了印前领域的信息资源数字网络化应用，实现数字扫描直接制版、数字打样及数据资源及数字化管理和网络应用，全面采用直接制版技术（CTP），可节省印刷时间40-45分钟。在印中领域实现多色轮转印刷，积极发展数字印刷，适应报纸出版快速、、灵活需求，采用“油墨预制技术”，使印刷机控制系统在开印前得到印版中的印纹分布状况，根据图文处理系统预先设定油墨量，除可减少大量废报外，还可提高时效10-15分钟。在印后领域建设报纸印后自动分发系统，通过联机提高自动化、联动化水平，加快智能化印后系统建设，实现执行输送、配合打捆，包装、堆积分装、发送付印后流程自动化。
据参展专家介绍，荷兰已于2008年发明了现代报纸媒体的发行模式——卫星报纸系统，通过卫星系统，将报纸原版信息收集并发送至各终端设备，读者以信用卡或*卡方式支付购买报纸费用，使分布于世界各地的读者能通过各种终端取得即时出版报纸，实现报纸的即时发行。英国印刷出版公司Stroma等公司使用荷兰奥西公司数码报纸网络，在范围内拥有400多种报纸印刷业务，可提供及时、按需、定量、远程的小额报纸印刷服务，可处理报纸后续销售和配送工序。在小规模印量模式下，印刷成本低于传统印刷与发行模式的综合成本，并为受众个性化订阅报纸提供了可能。
四、建立新业务流程
各报业集团积极采用网络及多媒体高新技术和现代生产方式，推动采编、出版、印刷、发行等主要流程数字化，加强经营管理信息化系统建设，改造传统报业新闻采编、内容制作生产、传播和经营管理模式，实现产业升级，在文博会上得到了较为充分的展示。
报业集团各部门开始共同参与，协调一致共同进行媒介产品的策划、设计、生产和营销。编辑前端出现各种新的，面向多不同介质的加工编辑平台，流程和数据库，实现信息一体化生产和多介质、多渠道发布。2009年9月，宁波日报报业集团的“报业全媒体数字采编发布系统”平台通过国家新闻出版总署验收，这一数字化平台可实现平面、音频、视频以及动漫等多介质操作。
许多报业集团从现代企业生产管理角度，引进了ERP（企业资源规划系统），建立了以集团财务为核心，集财务预算、核算、控制与资金运算为一体的企业经营管理系统。
多家报业集团已开始数据库经营，把报业新闻资源与读者客户资源全面整合在数据库平台进行集约化生产，传播和经营。设计以新闻资讯产品为源头的报业资源关联生产线，通过不同传播渠道营销适合不同目标群的产品，根据数据库不同的读者群为不同广告客户进行广告传播和深度营销，并为不同需求类别的读者提供新闻订制服务和其它相关资讯服务。