品牌经营成为印企竞争力之核心
- 2010-01-26 11:01:37781
一、品牌经营中小印包企业的影响
品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征明显的外在表现。品牌不仅能体现企业文化和企业显著利益，还维系着企业员工利益，品牌的经营可以建设团队。中小型印机企业是印刷行业的主体，其品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑；树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想；树立长远规划蓝图，确立企业发展目标；确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作；做一个学习型企业，不断学习吸收*的管理和技术，使企业从容面对竞争。
品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置，在消费者的心目中确立了稳固的地位。印刷包装企业的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和度不断提升，推动着印刷包装企业的长足发展。就像我们提到万捷、提到雅昌等，就会想起数码印刷一样。
国内市场发展趋势表明：以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争，印刷包装产品如果没有度和高的附加值，就没有多大竞争发展空间。在新兴的科技信息时代，印包企业更应通过确立自己的品牌，实施品牌战略，使企业获得发展*的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。品牌经营是中小型印刷包装企业实现跨越式发展的必由之路。
二、品牌经营意识已成共识
中国印刷包装产业近年来获得长足发展，而行业结构调整和体制改革步伐也在不断加快，民营企业发展迅速；国企股份制改造步伐加快，有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国印机企业品牌经营意识逐步增强，可持续发展后劲较足。
印机企业已开始从产品质量、新产品研发、售后服务等各个环节入手，注重自身品牌的建立、培育和宣传。许多印机制造企业也正是靠着不懈的品牌经营战略，终在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。比如，上海光华印刷机械有限公司一边着手产品技术的升级创新，一边通过各种媒体对外宣传企业形象，2009年对许多企业来说都是低迷的一年，但上海光华在2009年仅吉林地区的销量就是近10年的销量之和，这就是品牌经营所带来的积极效应。
近几年，随着国内市场对品牌建设的重视，印机企业的品牌也不断创新和巩固，但是，中国的印机品牌和国外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市场的建设和完善，市场也需要一个品牌适应的过程。
据了解，眼下国内品牌建设的势头很好，大家都已经意识到了品牌建设的重要性。编者认为，品牌建设其实就是品质的建设，即人们已经对企业的产品建立、健全了相关标准。所谓的标准就是用什么材料，用什么加工工艺，要达到什么技术要求，这些技术要素等都有相应的标准。只有有了好的产品质量，企业才有资本去推广产品，关注市场营销的问题。眼下大多数的印机企业都能够认识到这一点，也对其有了一定的了解，需要做的就是如何进一步去落实和提升品牌。