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      合作永远给我们带来共赢的结局，这个理念不仅仅适用在竞争激烈的商场。作为印刷媒体的从业者，当我们在探讨前途充满未知数的印刷媒体未来的时候，合作同样会给我们带来启迪。

　　近日，一个全新的概念——“全媒体出版”正逐步走入我们的视线，有人认为这种组合营销的方式有助于文化的传播，也有人丛印刷媒体发展的角度考虑，认为这将是悬在印刷媒体头上的又一把屠刀。

　　那么到底什么是全媒体出版呢?

　　“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”中文在线总裁童之磊这样介绍。两个典型的例子是在去年末，中文在线与长江文艺出版社联合对冯小刚新书《非诚勿扰》以图书、互联网、手机阅读、电子阅读器阅读等4种方式同步推广，以及中文在线与作家出版社对《贫民窟的百万富翁》中译本进行全媒体推广。

　　全媒体的出版方式是否就会制约并挤压印刷媒体的生存空间?

　　许多业内人士分析认为随着出版渠道的多样化，人们可以通过网络和手机等以低廉的成本来获得图书的内容，那么这对图书的出版必将造成严重的威胁。慧聪印刷网的主编刘竟也担忧，随着手机技术的日益改善，手机阅读和获取信息将变得十分的容易，拥有手机的这部分人群是否还会继续选择图书这种“不方便”载体。

　　就目前的市场反馈来看，上述两本书的多渠道多载体推广取得多赢的效果。本来担心数字发布方式影响纸书销量的出版社却意外发现“全媒体”反倒促进了图书销量。长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜介绍，本来预计纸书发行10万册至20万册，但因为手机等的覆盖，实际销量多了50%至60%。借助手机阅读，使全国更多的人知道了《非诚勿扰》这本书，就像在报纸上连载给书作了宣传，报纸上的连载版面一期约有1500字，可是手机屏幕要看1500字得翻七八下，甚至十几下，这样如果是一部很好的小说，给你留下了深刻的印象，读者就会选择买本书细细品味。

　　笔者也认为全媒体出版使得资源可以利用多种载体、多种渠道发行推广阅读产品，覆盖更多读者，提升产品信息传播效率，通过这种互利合作的方式直接提升了图书出版物的影响力以及图书销量。目前在移动梦网门户上就可以看到手机阅读的链接，而订制服务正在进行开发。　中国编辑学会会长桂晓风表示，有人愿意看纸质图书，有人愿意看网络上的图书，中国6.9亿的手机用户更使手机成为当代中国具有大众性、便利性和普及性的媒体，因此图书出版从一开始就考虑如何利用全媒体的发展趋势。

　　在未来，全媒体不应该成为印刷从业者人人喊打的“老虎”，作为一种不可避免的发展趋势，我们应该张开双臂去欢迎她，从印刷媒体到全媒体，合作必将带来共赢。