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    今年1月以来，新闻纸已经历了三轮大幅度的涨价。数据显示，国内新闻纸从今年1月的每吨4350元涨至目前的每吨6300元，合计涨价幅度超过40%，涨幅创下过去5年之。据测算，在报纸生产成本中，纸张成本大概占到60%～70%。按照今年全国新闻纸消耗量380万吨计算，若每吨新闻纸价格上涨1000元，意味着报业将多承担38亿元的纸张成本。

　　新闻纸价格居高不下，已经直接触及报业生存的命脉。面对严峻的经营形势，报业该如何应对，如何消化成本、增加收入、获得新的发展空间已成为报业着重思考的问题。而由于此次“涨价”狂潮所带来的基本经验做法，不仅对广西报业有着借鉴意义，而且将推动广西报业走向新的起点。

　　四大因素促使新闻纸“涨”声不断

　　从纸业发展经营方面来看，此次新闻纸价格上涨是四方面因素综合作用的结果。

　　一是国家政策调整。2007年10月，*颁布了《造纸产业政策》，严格限定造纸业未来新上产能规模。该政策严格限定2010年的产能为9000万吨，相当于2008年至2010年年复合增速6.98%，并对新建、扩建制浆造纸项目单线生产线的起始规模作了明确规定，年产30万吨以下新闻纸造纸企业全部被淘汰出局。

　　二是进口纸张原材料成本增加。国内造纸厂大多使用美国废纸（以下简称美废）作为主要原材料，据有关数据显示，美废价格从2007年开始一路上涨，2007年上半年，美废报价低时还只是每吨160美元，截至2008年1月底，美废8号(特级旧报纸，供脱墨用，经过拣选且不受潮的废报纸)报价已达到每吨250美元。美废价格上涨的原因，除受美国本土金融危机影响外，国内对新闻纸的需求量增加也是重要原因。在美废连续总供应量持平的前提下，国内对新闻纸需求量不断增加导致供不应求，从而推高了市场价格。

　　三是水、电、煤、化工原料等价格均在上涨。除原材料价格上涨推高纸张价格外，纸张生产的长链条也让其成本一再叠加。从切片、蒸煮、纤维漂白到成纸出炉，一张纸经历了形变、质变，也经历了价变。首先在纸浆变成纸张过程中，必须应用煤发电或产生蒸气来完成加热及烘干等工序，而煤、电的提价，使这一环节的成本不断增加。其次是纸张要成形必须添加许多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在运输环节中，纸张到站、站台叉车调度等环节都需要用油，油价的上涨提高了纸张运输的成本。

　　四是年初雪灾对南方森林资源造成破坏，导致原材料相对紧缺。

　　据专家推断，此轮新闻纸价格上涨可能持续至2011年，短期内纸价仍将在高位运行。

　　积极寻求应对策略

　　面对势不可挡的涨价，一些出版人已经有了不同的思路。为应对压力，各省报业纷纷开源节流，通过加强内部管理和加强版面控制，降低成本，增加效益；在发行量上采取限控手段谋求有效发行和更加科学合理的营销策略获取佳发行效果；通过开展多元经营，开发新的经济增长点等等。

　　报纸提价，是新闻纸涨价后人们明显感受到的变化。2007年《南方都市报》将深圳地区的零售价调至2元每份后，各地报纸纷纷涨价，其中同城报纸集体提价尤为明显。今年3月南京市4家报纸同时提价，4月成都市3家主要市场报刊同时提价，7月上海4家主要都市类报纸集体提高零售价，8月武汉6家报纸同时提价。

　　也有一些报纸开始“瘦身”。20世纪90年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入了“厚报时代”。“厚报时代”报业盈利模式以严重的成本倒挂为基础，通过亏损发行获取较大发行量，吸引更多广告投放。随着新闻纸价的暴涨，报纸“瘦身”可以减少报社的原材料成本和经营成本，从而消化新闻纸价格暴涨带来的压力。据了解，云南日报报业集团减少了《春城晚报》版数，平均每天减少4～8版，减版后每月可节省200多吨用纸。

　　从当前的情况分析，报纸“提价”、“瘦身”既不是*之策，也不是万全良方。显而易见的是，“提价”是一种被动的保护性行为，报纸涨价的同时也面临着失去市场份额的风险。如果对自己所处市场竞争优势没有充足的把握，“提价”不仅不能应对纸价上涨，而且有可能因为发行量的减少使报纸陷入更加窘迫的境地。而“瘦身”带来的大幅减版、减彩、减量，则同样可能导致读者的部分流失，影响报纸“二次销售”。

　　压力背后的契机

　　首先，新闻纸载体变得更加绿色。多年来，以森林砍伐为主要手段的造纸业，一方面为人类提供阅读便利的同时，也带来了严重的生态问题。据2005年世界粮农组织公布数据显示，过去的80年内，森林覆盖面积比以前减少了80%，减少速度相当于每两秒钟就有一片足球场大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用来造纸的。纸价上涨必然带来原材料使用的减少。因此，从某种意义上来说，纸价上涨将对环保和森林起到积极的保护作用。

　　其次，纸张涨价还为推进数字出版提供机遇。面对日益增长的新闻纸价，更多的报纸和网站开始逐步增强互动，这不仅减少了报业对纸张的依赖，规避纸张涨价带来的损失，而且能使读者更加快捷地阅读新闻和媒体的大量信息。从这个角度来看，数字报业将面临着较大的发展机遇。

　　广西报业迎来发展新机遇

　　这次新闻纸涨价的压力带给报社的将不仅仅是各种主动的或是被迫的应对措施，它的背后孕育着报业的新一轮变革。也许我们将看到报业的新一轮洗牌:内容将成为报业的主要竞争点；低价竞争时代终结；仅靠信息量冲击的厚报将不再一路走到黑；“小而精”的报纸也将形成自己的规模；媒体的发展将更具理性。

　　和其他省份一样，纸价上涨必将加快广西报业的转型升级，推动广西报业新一轮的发展。

　　首先，将促进广西报业进一步提升办报质量，实现内容上的转型升级。目前，广西各大报纸如《南国早报》、《桂林晚报》等均通过“提价”来消化成本压力。读者在接受这些报纸价格变动的同时会更关注报纸的质量，以更高的标准来衡量报纸的优劣。因此，我们的报纸要拓宽和做深读者服务和信息产品，在为社会和读者创造更大价值的同时壮大自己。在提高办报质量上，我们应当多提供有深度的好文章，瞄准社会上的热点、难点、焦点，加以跟踪报道和深度剖析，对于重大事件更要下足工夫，形成报道强势；要以读者的需求和需要为办报的归宿，说读者想说，说读者想知；加强与读者的互动，增强读者与报纸之间的联系，提升读者对报纸的忠诚度。

　　其次，将促进广西报业变单一经营为多元经营，实现经营上的转型升级。目前，国内报业经营仍处在严重依赖广告的困局中，广西报业概莫能外。此次纸价暴涨，促使报业开始思考经营方式多元化，延伸产业链，以弥补主业经营的不足。一些有实力的报纸，可以通过创办数字媒体、投资文化创意产业、寻求资本合作等多元化方式，实现由经营报业向经营资本的转变。从目前国内情况来看，不少报业集团已经从运营手机报、运作文化节创意产业中获得了可观的经济效益。在这方面，广西日报社已经开始运营手机报，但其盈利还须经历一个*的过程，因此还可以考虑从其他方面着手。

　　再次，将促进广西报业强化内部管理，提高生产效率，实现管理上的转型升级。从整体上来看，广西大部分报纸没有真正意义上地参与到市场竞争中来，广西报业管理仍然属于传统的经验式管理，没有主动地引进和采用*的管理方法和运作模式。这在一定程度上造成整个行业的生产效率较低，从而无形中增大了生产成本。此次新闻纸涨价，将从一定程度上促使广西报业向“内”看，从提升自身管理水平、提高生产效率的层面减轻新闻纸涨价带来的压力。

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