可口可乐的包装技艺
- 发布时间：2015/8/18 15:16:33
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“你是我zui重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣，可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入页面，就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画，还可以点击收听原版音乐并转发到朋友圈。
有“新闻”的矿泉水标签
把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上，这种标签创意灵感来自于日本的每日新闻社。该新闻社调查发现，随着纸媒的逐渐边缘化，每天买报纸的年轻人越来越少。于是他们决定将《每日新闻》印在矿泉水瓶上，这样年轻人看报就多了一种渠道。在销售过程中，这种“新闻瓶”的矿泉水定价也降低了一半。在一个月的时间里，平均每个零售超市都售出了3000瓶这样的矿泉水。这种用报纸新闻做的标签，不仅没有降低包装设计的格调，还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息，顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值，实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。
自然创新的农夫山泉标签
日前，第17届食品与饮料杰出创意奖（FABAwards）在英国伦敦举行颁奖典礼，*入围决赛的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水的包装设计斩获FAB*作品奖（FABulous）及无酒*料包装设计金奖（FAB）。这是包装设计类中*同时获得这两项殊荣的作品，也是中国产品*次该奖项。
这款农夫山泉玻璃瓶的瓶身造型设计更低矮，给人稳固可靠的感觉，其标签以长白山动植物为背景图案，突出了农夫山泉对天然水源的品质追求。整个瓶身造型如下落的水滴，很好地传达了产品的特性，富有创新性和启迪性。农夫山泉瓶装水的标签颠覆了传统水标签的形象，设计简洁明了、富有强烈的视觉冲击力，通过复原水源地的动植物形象，阐述了亲近自然的文化底蕴，加深了消费者对水源的了解及对水质的信任，彰显了该品牌的人文精神与自信大度的气质特征。
在发展空间的新兴饮料包装市场，标签的应用范围将不断扩大。饮料包装企业参与品牌商的标签设计过程，用zui低的成本帮助品牌商实现标签的效果，才能更好地实现自身价值。