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标签标识独树一帜放异彩

发布时间:2015/6/15 15:39:56
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  导读:在商品经济时代,我们每天都会接触各种各样的商品,在这些商品上也会看到形形色色的企业标识。比如iphone手机上被咬掉了一口的苹果、可口可乐汽水罐上的coca-cola,又或是每一部由米高梅电影公司制作的电影片头的那只狮子,这些都属于企业标识的范畴。
  
  概括而言,企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。
  
  我们不妨以葡萄酒为例。
  
  葡萄酒既是商品又是艺术品。它透过工艺表达着人们的灵感,传递出人们想要表达的东西。但它和所有的商品和服务性商品一样,如果要成功地销售,它涉及到多方面的因素,它需要营销,需要运输。但奇怪的是许多葡萄酒标签就像批量生产的艺术品,太过于正式、死板,就如同高速公路上的标记牌一样千篇一律,了无生趣。许多人走进商店选购葡萄酒,因大多葡萄酒的标签过于类似,而无从下手。尤其是对于葡萄酒新手来说,更是不知所措。
  
   新一代的酿酒师们为了打破这种尴尬的局面,他们大胆创新,改变了原有的葡萄酒包装,设计出有趣、炫酷的葡萄酒标签来吸引消费者。
  
  对于一些初出茅庐的小型生厂商而言,新型的葡萄酒标签设计并不是为了艺术而艺术,而是为了更好地销售他们的商品。设计出新颖,令人眼前一亮的酒标只是他们营销策略中一个有效手段。毕竟,对于生意人来说,成功销售红酒才是他们的*目标。
  
   对于小型生产商而言,他们的事业刚刚起步,他们需要在这个初始阶段脱颖而出。他们知道自己所产的葡萄酒品质并不差,只要消费者喝过就会喜欢上。酒标是消费者了解葡萄酒的窗口,它不仅肩负着美化产品的功能,还是传递产品信息的重要方式。因此,对于这些生产商来说,新颖的酒标设计不会对它们造成任何的损失,只会帮助他们更好地销售产品。
  
  如今,葡萄酒已然成了一个社交利器,可以帮助朋友们拉近彼此的距离。当与朋友分享一瓶好酒的时候,看起来酷酷的酒标就可以帮你额外加分。当然啦,这种分享活动越多,对于生产商来说就越有利。无形中,就形成很好的营销效应。在当下这个饱和的市场中,产品的市场推广是zui困难的。而令人印象深刻的酒标可以帮助消费者与产品之间建立情感联结,葡萄酒酒标一旦给消费者留下了深刻印象,消费者就会再次购入该款商品。因此,新颖而富有创意的酒标设计是吸引消费者的一个有效手段。
  
  企业标识的zui重要的作用是识别性,即让消费者看到标识后能清楚的知道该商品是哪一家企业的产品。上文提到被咬掉一口的苹果图案、coca-cola字体就能够让我们*时间识别出哪些产品是苹果公司的,哪些又属于可口可乐公司。消费者利用标识选购自己认同的企业产品,将其与其它企业、产品或服务区分开来,通过这一市场实践逐渐实现正常的市场优胜劣汰。
  
  越是与成功的企业对企业标识的设计越是考究,也更注重标识的宣传与推广,反过来通过标识的大范围传播又促使企业的度与品牌度更上层楼,逐渐形成企业影响力与标识推广的良性循环。

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