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　　导读：想象这样一个世界，任何人都可以销售电子书，并且完全可以跟亚马逊、苹果公司以及巴诺书店这样的企业竞争。蜂鸟公司的方案就是创建一个平台，让任何人都可以免费建立在线电子书店面。

　　

　　想象这样一个世界，任何人都可以销售电子书，并且完全可以跟亚马逊、苹果公司以及巴诺书店这样的企业竞争。而蜂鸟数字媒体（Humming bird  Digital Media）就是希望有朝一日这个想法能够成为现实。

　　

　　蜂鸟是American West Books的下属机构，是蜂鸟的总裁Stephen Blake和他的同事受美国图书博览会（Book Expo America）的启发而成立的。

　　

　　Mettee说：“我们意识到三家公司对电子书的销售上了锁，所有人都被排除在外。我和我的儿子Joshua Mettee，也就是American West Books的所有者，还有我们的合作伙伴Christopher Robbins在一起讨论了如何改变这一现状。”

　　

　　Mettee接着说：“独立书店以及其他书店都对电子书零售市场进行了试水，但是总是因为某些原因没有获得较为明显的成效。这就告诉我们那里面还是存在需求的。”

　　

　　在对这个想法进行了几个月的探讨之后，就有了蜂鸟公司。我们与一家15年历史的公司Papertrell进行合作，对蜂鸟公司的平台提供技术帮助。

　　

　　蜂鸟公司的方案就是创建一个平台，让任何人都可以免费建立在线电子书店面。潜在的用户可以是独立的书店，也可以是非营利组织或者专业的集团。他们可以建立品牌店面销售数字图书，可以设计一款品牌应用让他们的消费者可以下载电子书及收听有声读物。

　　

　　无论什么时候有消费者从商家的店面购买电子书或有声读物的时候，商家能够收益零售价格的12%到23%。

　　

　　Mettee表示：“我们想说的是，我们通过将多个人的权力进行下放来实现电子书零售的民主化。”

　　

　　对于Mettee来说，对电子书零售业的民主化就等于内容和各个观点的多样化。

　　

　　Mettee表示：“亚马逊是一家杰出的公司。我们并不是要反亚马逊或是要反抗任何人。不过当一家公司占据65%的零售图书市场以及将近80%的电子书销售额的时候，这对行业或社会都没有什么好处。”

　　

　　Mettee接着说：“这个行业是以让公众了解信息为基础的，当出现了一个巨头的时候，他们就会覆盖整个行业。我们需要的是扩大行业内公司的方位，这样那些对这个世界有不同看法的人才能够表达出自己的观点。”

　　

　　Mettee和他的公司所面对的一个挑战是要让消费者使用他们的平台来购买图书。

　　

　　Mettee表示：“比如说，Scribd所面临的一个重点问题是要让读者意识到他们的存在并且注册登记。亚马逊、苹果公司和巴诺书店能够更轻易的接触到读者是因为他们已经与很多很多人建立起了联系。蜂鸟公司计划在2017年季度结束之前招揽到2000家商家，每一家都能为蜂鸟带来一定数量的消费者。”

　　

　　Mettee说，在说服出版商加入蜂鸟公司的时候，每一家出版商的反应都不同。

　　

　　Mettee解释说：“这个世界上做什么事情都不简单。有一些出版商会立马表示‘好的，我们想要假如你们，’还有一些出版商——出于这样那样的原因——就比较难说服。有一些小型出版商需要我们进行解释。不过总的来说，我们到现在为止的情况还不错。今天我们的目录中已经有超过2700家出版商的书，现在还有很多寻找直接向消费者销售的出版商也加入了我们的大家庭。”

　　

　　在过去的一年中，Mettee和他的团多已经采取了一定的措施，保证他们的平台提供一种无缝隙的体验，对平台进行的微调保证店面的建立尽可能的容易。

　　

　　或者就像Mettee说的那样，“就和建立一个Facebook界面一样容易。”

　　

　　（原标题：如何使电子书零售业更加民主化？）