改变市场，广告机应从软件下手
- 2014-10-13 10:10:382064
但是，广告机商品从早的仅仅少数客户使用、观众一眼就能发现商品体系的与众不同，到如今的“白菜化”普及、观众新鲜感早已透支干净，传统的仅仅是以来表面显现体系的差异来吸引眼球的做法现已过时。从2013年广告机展上，不难发现，广告机体系正在经历着“硬件同质化的阵痛”。
实际上，广告机专属硬件商品的差异化如今现已是一个伪命题。有业内厂商甚至这般向投影年代网表示：“就算你，实在是没有实力或者时间完成和别人相似的硬件商品的开发，终还能够选择代工的方法，让代工公司经过ODM的方法，为你提供并不吝啬于任何竞争对手的商品”。
广告机体系，在硬件商品上的同质化，与广告机使用中，客户更为追求“差异化的观众吸引力”的意图，有着巨大的冲突。
假如倒退五年，在广告机刚刚呈现的时候。地铁或者机场部署几块大屏幕，总能引起旅客的重视。但是，如今大尺寸显现技术如此的普及，*机场、主要城市地铁站现已被广告机体系占领。对于每日匆匆经过的旅客，这些商品再也没有新意。对于体系的运营商们，假如想要完成“吸引眼球”的意图，就必须在“内容和效果上”做出创新。
客户的需求，即是厂商前进的方向。2013年上海广告机展上，裸眼3D商品异常受到重视。这种商品诞生的意图即是提供普通标牌体系的“要求冲击力”。但是，对于广告机产业的*发展，仅仅依靠一个3D技术还不足以满足商场需求。于是更多的广告机厂商将重视的要点放在内容和软件使用上。
有广告机厂商甚至提出，将来广告机行业的竞争就体如今软件上。比方，使用智能身份和行动特征辨认软件和技术，能够根据显现屏前面观众的不同，选择不同的内容加以展示。甚至，一些角色性广告内容，会将重视画面的观众的影像变成广告的主人公，以参与性、趣味性吸引观众的注意。或者，让暂时停留的观众能够选择用自个的智能手机作为遥控器和手柄，在显现屏幕上玩一些“内置广告”的小游戏……这些新兴的广告机使用，绝大多数都不需求增加太多的硬件设备，反而需求崭新的体系软件和内容开发。
广告机行业成为一个内容创意商场，广告机公司和体系提供者成为一个“渠道厂商”，运营商和客户的重视焦点从日渐廉价的硬件上，逐渐落实在收购后的持续软件服务能力上，依靠软实力构建起不同厂商之间的差异化……这样一种崭新的广告机产业生态结构的雏形现已在本年广告机展有所表现。
分析认为，在多数行业公司还在重视硬件商品的背景下，谁能抓住软件和内容这根广告机产业产异化发展的主线，谁就有可能赢得明日的商场竞争。从玩硬件到玩软件的过渡，将是数字告示产业发展的必然趋势。