传统纸媒提高用户体验度突围行业困局
- 2014-01-03 11:01:331305
据悉，中国市场传统媒体广告刊例同比增长率已经连续五年下降，报纸广告刊例花费出现负增长。如果按照广告实收价来计算，去年广告降幅在15%到20%，有的报纸的广告收入甚至下降了30%。与此同时，互联网媒体广告收入已经超过传统媒体。单从这个数据来看，我们就可以看到纸媒市场的入不敷出。一直以广告作为收入来源的纸媒在这样的环境下走上消亡的道路似乎成为定局。
此外，电子阅读也开始不断蚕食传统纸媒市场。在网络和智能手机等的影响下，电子阅读已经成为人们主要的阅读方式之一，碎片化的信息已经成为现在人们信息获得的重要方式。相较而言，不够及时的纸媒来到了生死边缘。是生是死已将成为现在每个纸媒必须考虑的问题。
在这样的市场氛围影响下，纸媒数字化转型成为自救的法门。美国杂志《新闻周刊》宣布它将在2012年12月31日发行后一期印刷版本，随后以“新闻周刊”的新名字，全面转为网络数字化期刊。
2008年10月28日，美国主流大报——《基督教科学箴言报》在其官方网站上宣布从2009年4月起停出印刷版，每天改用电子邮件发送网络版报纸给读者，从而成为停止印刷，几乎完全采用互联网战略的美国报纸。
《纽约时报》至今也没有放弃纸质版的存在，而是同步推出了收费在线服务，而且电子版的订阅量一度超过了纸质版。报刊退出纸媒，改出电子刊说明互联网技术正在改变着媒体的形态，这种趋势也将成为发展方向。
2013年2月8日，纽约时报公司公布财报指出，由于其数字版报纸的付费订户增加，其季度收入出现了16.1%的增长。这是该报历*次发行收入超过广告收入。主要原因在于数字订阅用户的增加。
在全媒体运营的开发方面，美国报业正在数字版与打印版中找到新的突破，将以往单一的文字或相片的新闻方式，逐步升级为文字 视频、文字 音频、文字 音频 视频 图像 图表 漫画等多种传达手法和方式，从而构成立体的全媒体传达效果，在保持报业品牌的价值和专业新闻价值的同时，力求在激烈的媒体竞争中增加优势。
通过这些例子，我们可以看到的印刷行业正在往数字化的方向转型。不管是不是不暂停纸质版服务，数字化转型似乎已经成为传统纸媒的必然。但是与此同时也有很多纸媒仍坚守自己的阵地，对自身的印刷形式以及排版方式作出调整，提高用户体验度。